McDonald's รุกธุรกิจสื่อโฆษณาบนจอในร้าน

McDonald's ประกาศเปิดตัว McDonald's Media Network ธุรกิจโฆษณาใหม่ที่จะนำสื่อจากบริษัทภายนอกมาแสดงบนจอเมนูและตู้สั่งอาหารในร้าน โดยเริ่มทดสอบแล้วในร้านที่บริษัทเป็นเจ้าของเอง 450 แห่งในสหรัฐฯ

บริษัทตั้งเป้าหมายให้ธุรกิจสื่อนี้สร้างรายได้ถึง 1 พันล้านดอลลาร์ในอนาคต โดยใช้ประโยชน์จากฐานลูกค้าขนาดใหญ่และข้อมูลจากโปรแกรมสมาชิกกว่า 220 ล้านคนทั่วโลก เพื่อนำเสนอโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมผู้บริโภค

การเคลื่อนไหวนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ McDonald's > NEXT ที่มุ่งเน้นการลงทุนในเทคโนโลยีและปรับปรุงร้านค้า โดยบริษัทเตรียมทุ่มงบประมาณ 8.5 พันล้านดอลลาร์เพื่อสนับสนุนแฟรนไชส์จนถึงปี 2036 เพื่อยกระดับการดำเนินงานให้ทันสมัยยิ่งขึ้น