Temu ยุติการใช้เครือข่ายอินฟลูเอนเซอร์ปลอมบนแพลตฟอร์ม Meta

Temu ได้ลดการใช้งบประมาณโฆษณาผ่านเครือข่ายบัญชีอินฟลูเอนเซอร์ปลอมบน Facebook และ Instagram ลงอย่างมีนัยสำคัญ หลังจากมีรายงานวิจัยเปิดเผยพฤติกรรมไม่โปร่งใสในการทำโฆษณา

ข้อมูลระบุว่าบัญชีจำนวนมากที่เคยถูกใช้ทำโฆษณาแบบ Partnership Ads มีพฤติกรรมเข้าข่ายบัญชีปลอม เช่น การเปลี่ยนชื่อบ่อยครั้งและมีฐานที่ตั้งในประเทศที่น่าสงสัย ซึ่งส่งผลให้ Temu ต้องปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การตลาดทันที

การยุติการโฆษณาผ่านบัญชีเหล่านี้ส่งผลให้จำนวนโฆษณา Partnership Ads ของ Temu ลดลงเกือบครึ่งหนึ่ง โดยเฉพาะในประเทศแถบยุโรปที่มีกฎหมายควบคุมโฆษณาเกินจริงอย่างเข้มงวดและมีบทลงโทษรุนแรง

แม้ Temu จะยังคงใช้งบประมาณโฆษณากับอินฟลูเอนเซอร์ตัวจริงอยู่ แต่การปรับตัวครั้งนี้แสดงให้เห็นถึงแรงกดดันจากหน่วยงานกำกับดูแลและผลกระทบจากการตรวจสอบความโปร่งใสของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย