Shein และ Temu ปรับขึ้นราคาสินค้า หลังสหรัฐฯ ยกเลิกสิทธิยกเว้นภาษีนำเข้า

การยกเลิกกฎหมาย 'de minimis' ซึ่งเคยอนุญาตให้สินค้านำเข้ามูลค่าต่ำกว่า 800 ดอลลาร์เข้าสหรัฐฯ ได้โดยไม่ต้องเสียภาษี ส่งผลให้ Shein และ Temu ต้องปรับขึ้นราคาสินค้าอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ต้นทุนการจัดส่งและภาษีที่เพิ่มขึ้นทำให้สินค้าที่เคยมีราคาถูกมากมีราคาสูงขึ้นหลายเท่าตัว

ผลกระทบนี้ทำให้ยอดขายของ Shein ในสหรัฐฯ ลดลง 14% ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2026 แม้บริษัทจะพยายามปรับตัวด้วยการย้ายคลังสินค้ามาไว้ในสหรัฐฯ และใช้ผู้ขายในท้องถิ่นมากขึ้น แต่ต้นทุนการดำเนินงานที่สูงขึ้นยังคงกดดันกำไรและขีดความสามารถในการแข่งขัน

ผู้บริโภคที่มีรายได้น้อยในสหรัฐฯ ได้รับผลกระทบหนักที่สุดจากการปรับขึ้นราคา เนื่องจากสินค้ากลุ่มเสื้อผ้าและของใช้ราคาประหยัดมีสัดส่วนภาษีและค่าธรรมเนียมการจัดการสูงกว่าราคาตัวสินค้าเอง นักวิเคราะห์มองว่ากลยุทธ์การแข่งขันด้วยราคาที่ต่ำที่สุดเพียงอย่างเดียวอาจไม่เพียงพออีกต่อไป

ในขณะที่ยอดขายในสหรัฐฯ ชะลอตัว Shein ได้หันไปขยายตลาดในยุโรปและภูมิภาคอื่นทั่วโลกเพื่อชดเชยรายได้ที่หายไป อย่างไรก็ตาม การสูญเสียความได้เปรียบทางกฎหมายที่เคยเป็นรากฐานของโมเดลธุรกิจทำให้บริษัทต้องเผชิญกับความท้าทายในการรักษาฐานลูกค้าที่เน้นความคุ้มค่าเป็นหลัก