McDonald's เตรียมจัด Investor Day กู้ความเชื่อมั่นหลังปีที่ท้าทาย

McDonald's เตรียมจัดงานวันพบปะนักลงทุนที่เมืองชิคาโก เพื่อนำเสนอแผนงานในการกระตุ้นยอดขายสาขาเดิมและปกป้องอัตรากำไรจากการดำเนินงาน ปีนี้ถือเป็นปีที่ยากลำบากของบริษัทโดยราคาหุ้นปรับตัวลดลงถึง 18% นักวิเคราะห์จาก Jefferies ระบุว่างานนี้จะเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญที่ฝ่ายบริหารต้องแสดงให้เห็นว่าปัญหายอดขายชะลอตัวสามารถแก้ไขได้ และเรียกความเชื่อมั่นของนักลงทุนกลับคืนมา

การเติบโตของยอดขายสาขาเดิมในสหรัฐฯ ของ McDonald's เพิ่มขึ้นเพียง 0.8% ซึ่งถือว่าตามหลังคู่แข่งอย่าง Burger King ที่ทำได้ถึง 8.5% บริษัทพยายามกระตุ้นยอดขายผ่านเมนูคุ้มค่า McValue และเครื่องดื่มใหม่สำหรับ Gen Z เช่น ชาผลไม้ผสมพลังงาน แต่กลยุทธ์ดังกล่าวและโปรโมชันช่วงฤดูร้อนยังไม่สามารถสร้างจำนวนลูกค้าเพิ่มขึ้นได้อย่างที่คาดการณ์ไว้

นักวิเคราะห์มองว่าความผิดพลาดเชิงกลยุทธ์และปัญหาการจัดวางปฏิทินโปรโมชันในช่วงฤดูร้อนคือสาเหตุหลักของยอดขายที่ชะลอตัว ซึ่งฝ่ายบริหารสามารถแก้ไขได้ในช่วงปลายปีนี้และปี 2027 การปรับปฏิทินการตลาด การนำโปรโมชันดิจิทัลกลับมา รวมถึงเมนูพิเศษจำกัดเวลาคาดว่าจะช่วยปรับปรุงสถานการณ์ให้ดีขึ้นได้

นอกจากนี้ บริษัทยังต้องหารือร่วมกับแฟรนไชส์ซิ่งเกี่ยวกับนโยบายราคาสินค้าและส่วนร่วมในแคมเปญคุ้มค่าต่างๆ การสร้างการรับรู้ในเครื่องดื่มพรีเมียมใหม่ ระบบสะสมคะแนน และช่องทางเดลิเวอรี จะเป็นรากฐานสำคัญในการช่วยประคับประคองยอดขายท่ามกลางสภาพแวดล้อมการแข่งขันที่แข่งขันสูงและกลุ่มผู้บริโภครายได้น้อยที่มีข้อจำกัด