McDonald's เตรียมเปิดแผนกลยุทธ์ใหม่ หวังดึงลูกค้ากลับหลังหุ้นร่วง 18%

McDonald's เตรียมจัดงาน Investor Day ในวันพุธนี้ที่ชิคาโก เพื่อนำเสนอแผนการเติบโตระดับโลกฉบับใหม่ หลังจากราคาหุ้นปรับตัวลดลง 18% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา โดยผู้บริหารระดับสูงจะเข้าชี้แจงแนวทางแก้ไขปัญหาการดำเนินงานและกลยุทธ์การดึงดูดลูกค้า

ประเด็นสำคัญที่นักลงทุนจับตาคือการปรับปรุงคุณภาพอาหารและเครื่องดื่ม รวมถึงการนำเสนอเมนูใหม่ เช่น ไก่ทอดแบบคลุกแป้งด้วยมือ เพื่อแข่งขันกับคู่แข่งในตลาด นอกจากนี้ยังมีการหารือเรื่องการปรับปรุงร้านค้าและการบริหารจัดการต้นทุน

บริษัทเผชิญความท้าทายจากการที่ผู้ประกอบการแฟรนไชส์บางส่วนไม่เห็นด้วยกับนโยบายลดราคา เช่น เมนูราคาต่ำกว่า 3 ดอลลาร์ ซึ่งคาดว่าบริษัทจะใช้เวทีนี้ส่งสัญญาณว่าความร่วมมือของแฟรนไชส์จะมีผลต่อการต่อสัญญาในอนาคต

นอกจากนี้ McDonald's มีแผนจะเพิ่มงบลงทุน (CapEx) ในการปรับปรุงร้านค้าในปี 2027-2028 และอาจมีการปรับโครงสร้างการบริหารจัดการค่าใช้จ่าย รวมถึงการเร่งกลยุทธ์การขายแฟรนไชส์เพื่อลดภาระต้นทุนการดำเนินงานของบริษัทแม่