McDonald's เผยยอดขายไตรมาส 3 ชะลอตัวจากกำลังซื้อผู้บริโภคที่ลดลง

McDonald's เตรียมรายงานผลประกอบการไตรมาส 3 โดยคาดว่ายอดขายสาขาเดิมจะเติบโตเพียง 1.4% ซึ่งชะลอตัวลงอย่างมากเมื่อเทียบกับ 3.6% ในช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่ในตลาดสหรัฐฯ คาดว่าจะมียอดขายลดลง 0.5% โดยบริษัทคาดการณ์รายได้รวมไว้ที่ 7.4 พันล้านดอลลาร์ และกำไรต่อหุ้นที่ 3.67 ดอลลาร์

ปัจจัยกดดันหลักมาจากกำลังซื้อของผู้บริโภคระดับล่างที่ลดลง รวมถึงการจัดโปรโมชั่นที่ไม่ดึงดูดใจเท่าที่ควร อย่างไรก็ตาม เครื่องดื่มยังคงเป็นจุดแข็งของบริษัท โดยเฉพาะการเปิดตัวเครื่องดื่มพลังงานร่วมกับ Red Bull ในเดือนกันยายนที่ผ่านมา

บริษัทกำลังเดินหน้าแผนกลยุทธ์ Project NEXT เพื่อฟื้นฟูยอดขายผ่านการลงทุนกว่า 8.5 พันล้านดอลลาร์จนถึงปี 2036 เพื่อปรับปรุงเทคโนโลยีในร้านและปรับโฉมร้านใหม่

อย่างไรก็ตาม แฟรนไชส์ซีจำนวนมากยังคงมีความกังวลเกี่ยวกับความคุ้มค่าของการลงทุนดังกล่าว เนื่องจากต้นทุนการปรับปรุงร้านต่อสาขาค่อนข้างสูงและยังขาดรายละเอียดที่ชัดเจนเกี่ยวกับความร่วมมือด้านต้นทุนจากบริษัทแม่