Hinge ทดสอบแพ็กเกจสมาชิกราคาถูก หวังดึงดูดผู้ใช้งานเพิ่ม

Match Group ประกาศระหว่างการแถลงผลประกอบการไตรมาส 3 ปี 2026 ว่ากำลังทดสอบแพ็กเกจสมาชิกราคาใหม่สำหรับแอป Hinge โดยเน้นฟีเจอร์การกรองข้อมูลและการระบุตำแหน่งที่แม่นยำขึ้น การเคลื่อนไหวนี้มีเป้าหมายเพื่อดึงดูดกลุ่มผู้ใช้งานที่อ่อนไหวต่อราคาและผู้หญิงเป็นหลัก ท่ามกลางภาวะที่ผู้บริโภคเริ่มเหนื่อยล้ากับการสมัครสมาชิกแอปหาคู่ในรูปแบบเดิมๆ

ปัจจุบัน Hinge ถือเป็นแอปที่มีรายได้ต่อผู้จ่ายเงิน (Revenue per payer) สูงที่สุดของบริษัทอยู่ที่ประมาณ 30 ดอลลาร์ ซึ่งสูงกว่า Tinder ถึงสองเท่า แม้จะมีสัดส่วนผู้จ่ายเงินน้อยกว่าครึ่งหนึ่งของ Tinder ก็ตาม ในไตรมาสล่าสุด Hinge มีรายได้โดยตรง 221 ล้านดอลลาร์ โดยมีผู้ใช้งานจ่ายเงินรวม 2.3 ล้านราย เติบโตขึ้น 23% เมื่อเทียบกับปีก่อน

ในขณะที่ Tinder ซึ่งเป็นแอปหลักของบริษัทกลับมีรายได้ 480 ล้านดอลลาร์ แต่เผชิญกับภาวะรายได้ลดลง 2% และจำนวนผู้ใช้งานจ่ายเงินลดลง 4% เหลือ 8.9 ล้านราย การออกแพ็กเกจราคาถูกจึงเป็นความพยายามรักษาโมเมนตัมการเติบโตของ Hinge ให้ต่อเนื่อง หลังจากที่เคยทดลองออกแพ็กเกจราคาสูงในปี 2023 มาแล้ว

นอกจากการปรับราคา Match Group ยังพยายามแก้ปัญหาความเหนื่อยล้าของผู้ใช้ด้วยการเพิ่มฟีเจอร์ใหม่ เช่น Group Hangouts และ Events เพื่อสร้างประสบการณ์การเชื่อมต่อที่นอกเหนือไปจากการจับคู่แบบตัวต่อตัว บริษัทมีแผนจะขยายฟีเจอร์เหล่านี้เพิ่มเติมในไตรมาสที่ 4

นอกจากนี้ บริษัทยังเตรียมทดสอบระบบแนะนำผู้ใช้งานแบบเรียลไทม์ (Real-time adaptive recommendations) เพื่อให้แอปตอบสนองต่อพฤติกรรมผู้ใช้ได้รวดเร็วขึ้นภายในไม่กี่วินาที แทนที่จะใช้เวลาหลายชั่วโมง เพื่อเพิ่มความแม่นยำและเป็นส่วนตัวในการใช้งานมากขึ้น