Heineken จับมือ Amazon เปิดตัว Pubscription บริการช่วยค้นหาที่เที่ยวกลางคืน
Heineken เปิดตัวแอปพลิเคชันบน Fire TV ในสหราชอาณาจักร เพื่อช่วยให้ผู้ใช้งานค้นหาบาร์และร้านอาหารที่ถูกใจ พร้อมรับสิทธิ์เครื่องดื่มฟรีรายสัปดาห์
สรุปข่าว
Heineken ร่วมมือกับ Amazon เปิดตัวบริการใหม่ชื่อ Pubscription บนแพลตฟอร์ม Fire TV เพื่อแก้ปัญหาความยุ่งยากในการวางแผนออกไปสังสรรค์นอกบ้าน โดยนำรูปแบบการใช้งานของบริการสตรีมมิ่งมาประยุกต์ใช้ในการค้นหาสถานที่ตามความสนใจของผู้ใช้งาน
ผู้ใช้งานที่สมัครสมาชิกจะสามารถเลือกประเภทของร้านที่ต้องการ และได้รับคูปองเครื่องดื่ม Heineken หรือ Heineken 0.0 ฟรีสัปดาห์ละ 1 แก้ว โดยจำกัดสิทธิ์ 4 ครั้งต่อเดือน ซึ่งปัจจุบันบริการนี้กำลังอยู่ในช่วงทดลองใช้งานในสหราชอาณาจักร
แนวคิดเบื้องหลังบริการ
ผลสำรวจจากผู้ใช้งาน 15,000 คนทั่วโลกพบว่า กว่าครึ่งหนึ่งระบุว่าพวกเขาจะออกไปสังสรรค์บ่อยขึ้นหากการค้นหาสถานที่ทำได้ง่ายเหมือนการเลือกชมภาพยนตร์หรือซีรีส์บนสตรีมมิ่ง
Heineken จึงต้องการใช้เทคโนโลยีเข้ามาช่วยกระตุ้นให้ผู้คนกลับมาพบปะกันในโลกความเป็นจริงมากขึ้น โดยใช้ระบบแนะนำสถานที่ที่ปรับแต่งตามความชอบส่วนบุคคล เพื่อสร้างประสบการณ์การออกไปสังสรรค์ที่สะดวกและตรงใจผู้บริโภค
ผลกระทบ เป็นกลาง
เป็นการเปิดตัวโครงการนำร่องในตลาดเดียว ซึ่งยังไม่มีนัยสำคัญต่อรายได้รวมของบริษัทในระยะสั้น แต่เป็นการสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่ทันสมัยและส่งเสริมยอดขายในช่องทางร้านค้า
สิ่งที่ต้องติดตาม
- ผลตอบรับจากผู้ใช้งานในช่วงทดลองในสหราชอาณาจักร
- แผนการขยายบริการไปยังประเทศอื่น
หุ้นที่เกี่ยวข้อง
เรียบเรียงเป็นภาษาไทยโดยกองบรรณาธิการ ข้อมูลนี้ไม่ใช่คำแนะนำการลงทุน