ข่าวลือ Starbucks เล็งซื้อ Chipotle ไร้น้ำหนักและไม่สมเหตุสมผล

มีรายงานจาก Financial Times ระบุว่า Starbucks กำลังพิจารณาเข้าซื้อกิจการ Chipotle ซึ่งมีสาขากว่า 4,000 แห่งทั่วโลก แม้จะยังไม่มีการยื่นข้อเสนออย่างเป็นทางการหรือการระบุราคาซื้อขาย แต่ข่าวนี้ส่งผลกระทบเชิงลบต่อราคาหุ้น Starbucks ทันที

นักวิเคราะห์มองว่าดีลนี้มีความเป็นไปได้ต่ำ เนื่องจากทั้งสองแบรนด์มีรูปแบบการดำเนินงานที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง โดย Starbucks เน้นเครื่องดื่มและอาหารสำเร็จรูป ขณะที่ Chipotle เน้นการเตรียมอาหารสดใหม่ในร้าน ซึ่งไม่มีจุดร่วมในการประหยัดต้นทุนหรือสร้างผลประโยชน์ร่วมกัน

การรวมกิจการร้านอาหารในลักษณะนี้มักไม่ได้รับความนิยมจากตลาดทุน เนื่องจากนักลงทุนให้มูลค่ากับแบรนด์ที่เน้นความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านมากกว่าการเป็นกลุ่มบริษัทขนาดใหญ่ที่บริหารหลายแบรนด์พร้อมกัน

นอกจากนี้ Brian Niccol ซีอีโอคนปัจจุบันของ Starbucks เพิ่งตัดสินใจขายธุรกิจในจีนมูลค่า 4 พันล้านดอลลาร์ เพื่อมุ่งเน้นการปรับปรุงธุรกิจหลักให้มีประสิทธิภาพสูงสุด การเพิ่มความซับซ้อนด้วยการซื้อกิจการร้านอาหารอื่นจึงขัดกับกลยุทธ์การบริหารงานที่เขาให้ความสำคัญอย่างยิ่ง