McDonald's เผชิญวิกฤตยอดขายซบเซา หุ้นดิ่งต่ำสุดในรอบ 4 ปี

ราคาหุ้น McDonald's ปรับตัวลดลงต่ำกว่า 230 ดอลลาร์เป็นครั้งแรกในรอบกว่า 4 ปี ท่ามกลางความกังวลของนักลงทุนต่อผลการดำเนินงานที่น่าผิดหวัง โดยยอดขายสาขาเดิมในสหรัฐฯ เติบโตเพียง 0.8% ในไตรมาสที่ 2 ซึ่งต่ำกว่าคู่แข่งอย่าง Burger King อย่างมาก

นักวิเคราะห์จาก Guggenheim ระบุว่าบริษัทยังขาดปัจจัยบวกที่จะช่วยหนุนราคาหุ้นในระยะ 12 เดือนข้างหน้า แม้บริษัทจะพยายามปรับกลยุทธ์เมนูอาหารและโปรโมชั่นราคา แต่ยังไม่สามารถดึงดูดลูกค้าได้ตามเป้าหมาย ส่งผลให้ความเชื่อมั่นของนักลงทุนและแฟรนไชส์ซีลดลงอย่างต่อเนื่อง

ผู้บริหารยอมรับว่าปัญหาหลักไม่ได้อยู่ที่กลยุทธ์ แต่เป็นเรื่องของการดำเนินงานที่ไม่เป็นไปตามเป้าหมายในช่วงไตรมาสที่ผ่านมา นอกจากนี้ การประกาศแผนสนับสนุนแฟรนไชส์ซีมูลค่า 8.5 พันล้านดอลลาร์ในงาน Investor Day ยังสร้างความประหลาดใจเชิงลบให้กับตลาด

ภาวะเงินเฟ้อที่ยังคงอยู่ในระดับสูงยังคงกดดันกำลังซื้อของผู้บริโภค ทำให้แนวโน้มการเติบโตของยอดขายในไตรมาสที่ 3 มีความเสี่ยงที่จะติดลบ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้นักวิเคราะห์ปรับลดมุมมองต่อหุ้นตัวนี้ลง