Nike เผชิญวิกฤตยอดขายดิ่ง ปรับลดคาดการณ์กำไรปี 2027

Nike รายงานผลประกอบการที่ย่ำแย่ในไตรมาสล่าสุด ส่งผลให้ราคาหุ้นร่วงลงกว่า 9.7% ในการซื้อขายก่อนเปิดตลาด โดยยอดขายแบรนด์ Nike ลดลง 4% ยอดขายออนไลน์ลดลง 13% และยอดขายในจีนดิ่งลงถึง 26% สะท้อนถึงความต้องการของผู้บริโภคที่ชะลอตัวและความท้าทายในการฟื้นฟูแบรนด์

บริษัทได้ปรับลดคาดการณ์กำไรสำหรับปีงบประมาณ 2027 ลงมาอยู่ที่ 1.15-1.35 ดอลลาร์ต่อหุ้น ซึ่งต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 1.66 ดอลลาร์ นอกจากนี้ยังส่งสัญญาณถึงการปรับลดพนักงานรอบใหม่เพื่อควบคุมต้นทุนท่ามกลางภาวะตลาดที่ไร้แรงกระตุ้น

นักวิเคราะห์จากหลายสถาบันมองว่า Nike ยังอยู่ในช่วงยากลำบาก โดย Stifel แนะนำให้จับตาแบรนด์คู่แข่งแทนในขณะที่ Nike ยังไม่สามารถเรียกความเชื่อมั่นกลับมาได้ ส่วน Guggenheim ได้ปรับลดราคาเป้าหมายลงเหลือ 50 ดอลลาร์ แต่ยังคงคำแนะนำซื้อโดยหวังว่าการเปลี่ยนแปลงผู้บริหารและการประชุมนักลงทุนในเดือนพฤศจิกายนจะเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญ

ผู้บริหาร Nike ยอมรับว่าบริษัทขาดความคิดสร้างสรรค์ในกลุ่มสินค้าไลฟ์สไตล์และเผชิญกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่ระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น ซึ่งถือเป็นโจทย์ใหญ่ที่ทีมบริหารชุดใหม่ต้องเร่งแก้ไขเพื่อสร้างการเติบโตในระยะยาว