หุ้น Nike ร่วงหนักเกือบ 10% หลังงบไตรมาสล่าสุดต่ำกว่าคาดและปรับลดเป้าหมาย

Nike รายงานผลประกอบการไตรมาสล่าสุดที่น่าผิดหวัง ส่งผลให้ราคาหุ้นร่วงลง 9.7% ในช่วงก่อนเปิดตลาด โดยยอดขายแบรนด์ Nike ลดลง 4% ขณะที่ยอดขายออนไลน์ดิ่งลงถึง 13% และยอดขายในจีนลดลง 26% นอกจากนี้ บริษัทยังปรับลดคาดการณ์กำไรต่อหุ้นปี 2027 ลงเหลือ 1.15-1.35 ดอลลาร์ ซึ่งต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 1.66 ดอลลาร์

Elliott Hill ซีอีโอคนใหม่ยอมรับว่าบริษัทขาดความน่าสนใจในกลุ่มสินค้าไลฟ์สไตล์และเผชิญกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่ระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น บริษัทเตรียมดำเนินมาตรการลดต้นทุนเพิ่มเติมและอาจมีการปรับลดพนักงานรอบใหม่เพื่อพยุงสถานะทางการเงิน ท่ามกลางความท้าทายในการฟื้นฟูแบรนด์ให้กลับมาเติบโตอีกครั้ง

นักวิเคราะห์จาก Stifel ยังไม่แนะนำให้เข้าลงทุนใน Nike โดยมองว่าหุ้นยังมีราคาแพงเมื่อเทียบกับแนวโน้มธุรกิจ และแนะนำให้หันไปหาแบรนด์รองเท้าคู่แข่งที่กำลังเติบโตแทน ในขณะที่ฝั่ง Guggenheim ได้ปรับลดราคาเป้าหมายลงเหลือ 50 ดอลลาร์จากเดิม 60 ดอลลาร์ โดยมองว่าการปรับลดเป้าหมายครั้งนี้เป็นการพยายามเคลียร์ข่าวร้ายก่อนงานวันนักลงทุนในเดือนพฤศจิกายน

ในทางกลับกัน นักวิเคราะห์จาก Jefferies มองว่าการปรับโครงสร้างธุรกิจของฝ่ายบริหารเริ่มเห็นสัญญาณบวกในกลุ่มสินค้าประสิทธิภาพสูง (Performance) แม้ว่ายอดขายในจีนและกลุ่มสินค้ากีฬาจะยังคงเป็นปัจจัยกดดันผลประกอบการรวมอยู่ก็ตาม