Starbucks เตรียมปิด 250 สาขาในอเมริกาเหนือ พร้อมเร่งรีโนเวตคาเฟ่

Starbucks ประกาศแผนปิดร้านกาแฟที่ขาดความสามารถทำกำไรจำนวน 250 แห่งในสหรัฐฯ และแคนาดาภายในสัปดาห์นี้ ซึ่งจะช่วยลดจำนวนสาขาลงราว 1% จากปัจจุบันที่มีสาขาในอเมริกาเหนือรวม 18,371 แห่ง การดำเนินการดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของแผนฟื้นฟูธุรกิจที่นำโดยซีอีโอ Brian Niccol และซีโอโอ Mike Grams เพื่อคัดเลือกทำเลที่มีศักยภาพและแก้ไขจุดที่ผลประกอบการไม่เป็นไปตามเป้า

ในขณะเดียวกัน บริษัทเตรียมเร่งปรับปรุงดีไซน์ร้านค้าอย่างน้อย 1,500 แห่งภายในสิ้นปีงบประมาณ 2026 เพื่อเพิ่มบรรยากาศที่อบอุ่นและนำเก้าอี้กลับมาให้บริการลูกค้าอีกครั้ง พร้อมวางแผนเปิดศูนย์เทคโนโลยีในประเทศอินเดียในปีหน้า

ข่าวการปิดสาขาเกิดขึ้นหลังจากการประกาศผลประกอบการไตรมาส 3 ที่แข็งแกร่ง โดย Starbucks มีอัตราการเติบโตของยอดขายจากสาขาเดิม 7.9% สูงกว่าที่ตลาดคาดการณ์ไว้ที่ 5.7% และดีกว่าไตรมาสก่อนหน้าที่เติบโต 6.2%

Sharon Zackfia นักวิเคราะห์จาก William Blair มองว่าการปิดสาขาที่ไม่ทำกำไรอาจส่งผลดีต่ออัตราการเติบโตของยอดขายสาขาเดิม พร้อมทั้งคงคำแนะนำ Outperform สำหรับหุ้นของบริษัท