Volkswagen เตรียมปรับโครงสร้างใหญ่ ส่อแววเลิกผลิตรถยนต์แบรนด์ Seat

Volkswagen กำลังอยู่ในระหว่างการปรับโครงสร้างธุรกิจครั้งใหญ่เพื่อรับมือกับการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นจากผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าจากจีน โดยหนึ่งในประเด็นสำคัญคือการพิจารณาอนาคตของแบรนด์ Seat ซึ่งอาจถูกยุติบทบาทลงหลังสิ้นสุดวงจรผลิตภัณฑ์ปัจจุบัน

การตัดสินใจครั้งนี้สะท้อนถึงกลยุทธ์ของ CEO Oliver Blume ที่ต้องการลดความซับซ้อนของพอร์ตโฟลิโอและมุ่งเน้นการลงทุนในแบรนด์ที่มีศักยภาพสูงกว่า โดยปัจจุบันแบรนด์ Cupra ซึ่งเป็นแบรนด์พี่น้องกำลังได้รับความนิยมมากกว่าและถูกวางตัวให้เป็นหัวหอกหลักในการทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าแทนที่ Seat

การปรับตัวของ Volkswagen เกิดขึ้นท่ามกลางยอดขายในจีนที่ลดลงอย่างต่อเนื่องจากการรุกตลาดของแบรนด์ท้องถิ่นอย่าง BYD, SAIC Motor และ Geely ซึ่งเข้ามาแย่งส่วนแบ่งตลาดและกดดันราคาในอุตสาหกรรมรถยนต์ยุโรป

นอกจากนี้ ภาระต้นทุนมหาศาลจากการเปลี่ยนผ่านสู่รถยนต์ไฟฟ้า (EV) ยังบีบให้ผู้ผลิตรถยนต์แบบดั้งเดิมต้องเลือกลงทุนในแบรนด์ที่ทำกำไรได้จริงเท่านั้น ทำให้แบรนด์ที่มียอดขายต่ำและไม่มีแผนผลิตรถยนต์ไฟฟ้าอย่าง Seat ตกอยู่ในสถานการณ์ที่ยากลำบาก