ผลวิจัยชี้คนอเมริกัน 3 ใน 4 ใช้สมาร์ทโฟนควบคู่กับการดูทีวี

ผลวิจัยล่าสุดจาก Omdia ระบุว่าผู้ชมโทรทัศน์ในสหรัฐฯ กว่า 75% มีพฤติกรรมใช้สมาร์ทโฟนทำกิจกรรมอื่น โดยเฉพาะการรับชมวิดีโอสั้น ควบคู่ไปกับการดูรายการโทรทัศน์ปกติ พฤติกรรมนี้พบได้ในทุกกลุ่มอายุและมีแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง

การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนถึงวิกฤตด้านความสนใจของผู้บริโภคที่ไม่ได้จำกัดอยู่แค่หน้าจอทีวีอีกต่อไป แต่เป็นการแย่งชิงเวลาจากหน้าจอสมาร์ทโฟนที่นำเสนอเนื้อหาเฉพาะบุคคลได้รวดเร็วกว่า

ผู้ผลิตคอนเทนต์และผู้โฆษณาจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์โดยมองว่าทีวีและสมาร์ทโฟนเป็นประสบการณ์การรับชมเดียวกัน แทนที่จะมองว่าเป็นคู่แข่งกันเพียงอย่างเดียว การเข้าใจพฤติกรรมการสลับหน้าจอของผู้บริโภคจะกลายเป็นกุญแจสำคัญในการรักษาฐานผู้ชมในอนาคต

Omdia ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ TechTarget (TTGT) ระบุว่าบริษัทที่สามารถดึงดูดความสนใจได้ทั้งสองหน้าจอจะเป็นผู้ชนะในตลาดสื่อและบันเทิงยุคใหม่