Alphabet เผชิญความท้าทายรายได้โฆษณา หลัง AI แย่งส่วนแบ่งการค้นหา

Alphabet รายงานรายได้จากธุรกิจค้นหาต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ในไตรมาสล่าสุด โดยสาเหตุสำคัญมาจากการที่ผู้ใช้งานหันไปใช้ AI Mode ในการค้นหามากขึ้น ซึ่งบริษัทมีอัตราการสร้างรายได้จากบริการนี้ต่ำกว่าการค้นหาผ่านหน้าเว็บปกติ ส่งผลให้เกิดความกังวลว่า AI กำลังเข้ามาแย่งชิงรายได้หลักของบริษัทเอง

หุ้น Alphabet ปรับตัวลดลงอย่างหนักในช่วงที่ผ่านมา โดยในเดือนตุลาคมเพียงเดือนเดียวมูลค่าตลาดหายไปเกือบ 7.58 แสนล้านดอลลาร์ แม้ปัจจุบันราคาหุ้นจะเริ่มมีความน่าสนใจในเชิงมูลค่า (Valuation) แต่ความไม่แน่นอนเรื่องรูปแบบรายได้ในอนาคตยังคงเป็นปัจจัยกดดันสำคัญที่ทำให้นักลงทุนต้องระมัดระวัง

นักวิเคราะห์เริ่มปรับลดประมาณการกำไรต่อหุ้นของ Alphabet ในปี 2026 ลง 4.5% เนื่องจากความกังวลเรื่องการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นจากคู่แข่งอย่าง Meta Platforms ที่เริ่มเปิดตัว AI Agent เข้าสู่ตลาด

นอกจากนี้ ตลาดกำลังจับตาดูการลงทุนมหาศาลในโครงสร้างพื้นฐาน AI ของบริษัท ว่าจะสามารถสร้างผลตอบแทนที่คุ้มค่าได้เมื่อใด ในขณะที่ธุรกิจคลาวด์ยังคงเป็นจุดแข็งที่ช่วยประคองการเติบโตของรายได้ในภาพรวม