Reddit หุ้นร่วงหนัก หลัง Google ปรับอัลกอริทึม AI กระทบยอดผู้ใช้งาน
Reddit เผชิญความท้าทายจากยอดผู้ใช้งานที่ลดลง หลัง Google นำ AI มาใช้ในการค้นหามากขึ้น ส่งผลให้ยอดการเข้าชมผ่าน Search Referral หายไปกว่า 1 ล้านครั้งต่อสัปดาห์
สรุปข่าว
หุ้น Reddit (RDDT) ปรับตัวลดลงอย่างรุนแรงในวันศุกร์ที่ผ่านมา แม้ผลประกอบการไตรมาส 3 จะออกมาดีกว่าที่ตลาดคาดการณ์ไว้ แต่บริษัทกลับให้แนวโน้มรายได้ที่น่าผิดหวัง ประกอบกับปัญหาการเข้าชมเว็บไซต์ที่ลดลงอย่างต่อเนื่องจาก Google
นักวิเคราะห์จาก Citizens ได้ปรับลดคำแนะนำหุ้นลงเหลือระดับ Market Perform โดยกังวลว่าการที่ Google นำ AI Overviews มาใช้ทำให้ผู้ใช้งานไม่จำเป็นต้องคลิกเข้ามายังแพลตฟอร์ม Reddit อีกต่อไป ซึ่งส่งผลกระทบโดยตรงต่อการเติบโตของฐานผู้ใช้งานใหม่
ผลกระทบต่อโมเดลธุรกิจ
ยอดผู้ใช้งานรายวันในสหรัฐฯ ลดลงประมาณ 5% ในไตรมาส 3 เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า และบริษัทคาดการณ์ว่าจะลดลงต่อเนื่องในไตรมาส 4
แม้รายได้จากโฆษณาจะยังเติบโตได้ดีถึง 54% เมื่อเทียบรายปี แต่หากจำนวนผู้ใช้งานยังคงลดลง Reddit อาจต้องแบกรับต้นทุนการหาผู้ใช้งานใหม่ที่สูงขึ้น ซึ่งจะกดดันอัตรากำไรในอนาคต
ผลกระทบ เชิงลบ
การลดลงของ Traffic จาก Google เป็นความเสี่ยงเชิงโครงสร้างที่กระทบต่อฐานผู้ใช้งานหลัก ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญในการสร้างรายได้จากโฆษณาของบริษัท
สิ่งที่ต้องติดตาม
- แนวโน้มจำนวนผู้ใช้งานรายวันในไตรมาสถัดไป
- การปรับตัวของกลยุทธ์โฆษณาในยุค AI
หุ้นที่เกี่ยวข้อง
เรียบเรียงเป็นภาษาไทยโดยกองบรรณาธิการ ข้อมูลนี้ไม่ใช่คำแนะนำการลงทุน