Target ปรับโฉมแบรนด์ Threshold หวังกระตุ้นยอดขายกลุ่มของแต่งบ้าน

Target ประกาศปรับปรุงแบรนด์สินค้าตกแต่งบ้าน 'Threshold' ซึ่งเป็นแบรนด์ส่วนตัวขนาดใหญ่ที่สุดของบริษัทที่มียอดขายเกือบ 3 พันล้านดอลลาร์ต่อปี ภายใต้กลยุทธ์การพลิกฟื้นธุรกิจมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ของ CEO Michael Fiddelke

การปรับโฉมครั้งนี้เน้นไปที่ความคุ้มค่าและดีไซน์ที่ดูพรีเมียมขึ้น โดยมีการเพิ่มสินค้าใหม่กว่า 800 รายการ และปรับลดราคาสินค้าบางรายการ เช่น ชุดเครื่องนอน เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่กำลังระมัดระวังการใช้จ่ายในภาวะเศรษฐกิจปัจจุบัน

นอกจากการปรับปรุงตัวสินค้าแล้ว Target ยังปรับปรุงการจัดวางสินค้าในร้านค้าให้ลูกค้าเห็นภาพการใช้งานจริงได้ง่ายขึ้น เพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้อสินค้าหลายชิ้นพร้อมกัน ซึ่งจากการวิจัยพบว่าลูกค้ามักผสมผสานสไตล์การตกแต่งบ้านที่หลากหลาย

นักวิเคราะห์จาก Jefferies มองว่าการปรับปรุงการจัดวางและโปรโมชั่นของ Target เริ่มส่งผลบวกต่อจำนวนลูกค้าที่เข้ามาในร้าน โดยเชื่อว่านักลงทุนอาจยังประเมินศักยภาพในการเติบโตของยอดขายและอัตรากำไรจากการพลิกฟื้นธุรกิจครั้งนี้ต่ำเกินไป