Taco Bell ต่อสัญญา PepsiCo ถึงปี 2036 ช่วยกู้วิกฤตหลังเพิ่งเสียสัญญากับ KFC

Taco Bell เชนร้านอาหารจานด่วนยอดนิยม ประกาศต่อสัญญาความร่วมมือกับ PepsiCo ออกไปอีก 10 ปีจนถึงปี 2036 นับเป็นชัยชนะครั้งสำคัญของ PepsiCo หลังเพิ่งสูญเสียสัญญาให้บริการเครื่องดื่มในร้าน KFC ให้แก่คู่แข่งอย่าง Coca-Cola ไปเมื่อสัปดาห์ก่อน โดย Taco Bell มียอดขายรวมในระบบสหรัฐฯ สูงถึง 17,000 ล้านดอลลาร์ในปีที่ผ่านมา ซึ่งมีขนาดใหญ่กว่า KFC ที่ทำได้ราว 5,000 ล้านดอลลาร์อย่างมีนัยสำคัญ แม้ทั้งสองแบรนด์จะอยู่ภายใต้บริษัทแม่อย่าง Yum! Brands ก็ตาม

การต่อสัญญาครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่หน่วยธุรกิจเครื่องดื่มในอเมริกาเหนือของ PepsiCo เผชิญภาวะชะลอตัว โดยรายได้ลดลง 2% ในไตรมาสล่าสุด ซึ่งผู้บริหารยอมรับว่ากำลังสูญเสียความสามารถในการแข่งขันในตลาดน้ำอัดลม

Taco Bell ตั้งเป้าสร้างยอดขายในกลุ่มเครื่องดื่มให้แตะ 5,000 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2030 โดยใช้ผลิตภัณฑ์เอกสิทธิ์อย่างเครื่องดื่ม Mountain Dew Baja Blast ซึ่งมียอดขายระดับ 1,000 ล้านดอลลาร์ เป็นหัวหอกในการดึงดูดลูกค้าและสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง ท่ามกลางพฤติกรรมผู้บริโภคที่มองหาความคุ้มค่าจากราคาอาหารที่สูงขึ้น

ภายใต้ข้อตกลงใหม่ ทั้งสองฝ่ายจะร่วมกันพัฒนาเครื่องดื่มสูตรพิเศษ สินค้าฟังก์ชันนัล และเครื่องดื่มชูกำลังสำหรับเจาะกลุ่มผู้บริโภค Gen Z รวมถึงการนำรสชาติเครื่องดื่มไปต่อยอดในเมนูยอดฮิตอย่าง Doritos Locos Tacos ต่อไป