Netflix หุ้นร่วง 5% หลังคาดการณ์รายได้ไตรมาส 4 ต่ำกว่าเป้าหมายนักวิเคราะห์

Netflix รายงานรายได้ไตรมาส 3 ปี 2026 อยู่ที่ 1.287 หมื่นล้านดอลลาร์ ซึ่งสอดคล้องกับที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ โดยมีกำไรต่อหุ้นอยู่ที่ 0.87 ดอลลาร์ สูงกว่าเป้าหมายที่ 0.82 ดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม หุ้นของบริษัทปรับตัวลดลง 5% ในช่วงหลังตลาดปิด เนื่องจากบริษัทคาดการณ์รายได้ไตรมาส 4 ไว้ที่ 1.344 หมื่นล้านดอลลาร์ ซึ่งต่ำกว่าตัวเลขคาดการณ์ของตลาดที่ 1.351 หมื่นล้านดอลลาร์

ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นในช่วงที่บริษัทกำลังเผชิญกับความท้าทายด้านการเติบโตของยอดผู้ชมและการแข่งขันจากคอนเทนต์รูปแบบสั้นบนโซเชียลมีเดีย ล่าสุด Netflix ได้ประกาศแผนลดพนักงานลง 6% หรือประมาณ 1,000 ตำแหน่ง พร้อมทั้งมีการปรับเปลี่ยนตำแหน่งผู้บริหารระดับสูงเพื่อเร่งสร้างการเติบโตในอนาคต

นักวิเคราะห์ชี้ว่าพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปสู่การรับชมผ่านอุปกรณ์พกพามากขึ้น โดยแพลตฟอร์มอย่าง TikTok, Instagram Reels และ YouTube กลายเป็นคู่แข่งสำคัญที่ดึงดูดเวลาของผู้ใช้งานไปจากบริการสตรีมมิ่งแบบเดิม

นอกจากนี้ Netflix ยังต้องรับมือกับภาวะการมีส่วนร่วมของผู้ใช้งานที่ชะลอตัวลง ส่งผลให้ราคาหุ้นปรับตัวลดลงราว 48% จากจุดสูงสุดเมื่อเดือนมิถุนายน 2025 และลดลงประมาณ 25% ตั้งแต่ต้นปีนี้