e.l.f. Beauty จับมือ Sanrio นำตัวละคร Kuromi ลงเกมบน Roblox

e.l.f. Beauty ประกาศความร่วมมือกับ Sanrio นำ Kuromi ตัวละครยอดนิยมมาเป็นส่วนหนึ่งของเกม Glow Up! บน Roblox ซึ่งเป็นเกมแต่งหน้าที่มีผู้เข้าชมกว่า 12 ล้านครั้งนับตั้งแต่เปิดตัว การร่วมมือครั้งนี้ถือเป็นครั้งแรกที่ Kuromi ไปปรากฏตัวในเกมของแบรนด์อื่นบนแพลตฟอร์มดังกล่าว

กิจกรรมพิเศษนี้จะเริ่มในช่วงเทศกาลฮาโลวีนและต่อเนื่องไปจนถึงช่วงวันหยุดปลายปี โดยผู้เล่นสามารถเข้าถึงล็อบบี้ธีม Kuromi และไอเทมพิเศษภายในเกมได้ ความเคลื่อนไหวนี้สะท้อนกลยุทธ์ของ e.l.f. ในการเข้าถึงกลุ่มผู้เล่นเกมซึ่งเป็นช่องทางสำคัญในการสร้างการมีส่วนร่วมกับคนรุ่นใหม่

e.l.f. ให้ความสำคัญกับการสร้างประสบการณ์เสมือนจริงที่เน้นเรื่องความคิดสร้างสรรค์และการแสดงออกถึงตัวตน โดยมองว่าเกมเป็นส่วนสำคัญของวัฒนธรรมคนรุ่นใหม่ ซึ่งข้อมูลระบุว่ากว่า 90% ของ Gen Z และ 94% ของ Gen Alpha มีส่วนร่วมกับกิจกรรมในโลกเกม

การนำ Kuromi เข้ามาในจักรวาลของ e.l.f. ไม่เพียงแต่เป็นการเพิ่มความน่าสนใจให้กับเกม แต่ยังเป็นการเชื่อมโยงความบันเทิงเข้ากับแบรนด์ความงาม เพื่อสร้างความประทับใจให้กับฐานแฟนคลับของทั้งสองแบรนด์ในรูปแบบที่แปลกใหม่