Nike เผชิญความท้าทายรอบด้าน ยอดขายกลุ่มรองเท้าหลักและตลาดจีนยังคงชะลอตัว
ซีอีโอ Elliott Hill เร่งปรับโครงสร้างองค์กรครั้งใหญ่ หลังยอดขายในจีนและกลุ่มรองเท้า Jordan ร่วงหนัก พร้อมเตรียมลดพนักงานเพิ่มเติมในปีหน้า
สรุปข่าว
Nike กำลังเผชิญกับวิกฤตความเชื่อมั่นและยอดขายที่ลดลงในหลายภูมิภาค โดยเฉพาะในตลาดจีนที่ยอดขายลดลงถึง 22% ในไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2027 นอกจากนี้แบรนด์ Jordan ยังมียอดขายลดลงในระดับเลขสองหลักจากการผลิตสินค้าออกมามากเกินความต้องการของตลาด
Elliott Hill ซีอีโอคนใหม่พยายามแก้ปัญหาด้วยการปรับโครงสร้างองค์กรและลดจำนวนพนักงานลงอีกครั้งในปีหน้า รวมถึงการปรับกลยุทธ์การจัดจำหน่ายในจีนให้มีความเป็นพรีเมียมมากขึ้น เพื่อกู้คืนสถานะความเป็นผู้นำในตลาดรองเท้ากีฬาและไลฟ์สไตล์
ปัญหาในกลุ่มสินค้าหลัก
กลุ่มสินค้า Sportswear ซึ่งคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของรายได้รวมมียอดขายลดลงอย่างมาก โดยบริษัทตัดสินใจลดรายได้จากรุ่น Dunk ลงเกือบ 50% เพื่อจัดการกับสต็อกสินค้าส่วนเกิน
ในขณะเดียวกัน แบรนด์ Jordan ซึ่งเคยเป็นหัวหอกสำคัญก็กำลังประสบปัญหาความต้องการในตลาดลดลง ทำให้บริษัทต้องปรับลดความถี่ในการเปิดตัวสินค้าใหม่เพื่อรักษาสมดุลของราคาในตลาดรองเท้ามือสอง
ผลกระทบ เชิงลบ
ผลประกอบการที่อ่อนแอในตลาดหลักและกลุ่มสินค้าสำคัญสะท้อนถึงปัญหาความสามารถในการแข่งขันที่ลดลง ซึ่งอาจกดดันราคาหุ้นในระยะสั้นถึงกลาง
สิ่งที่ต้องติดตาม
- ความคืบหน้าการปรับโครงสร้างองค์กร
- ยอดขายในตลาดจีนไตรมาสถัดไป
หุ้นที่เกี่ยวข้อง
เรียบเรียงเป็นภาษาไทยโดยกองบรรณาธิการ ข้อมูลนี้ไม่ใช่คำแนะนำการลงทุน