McDonald’s เผชิญมรสุมรอบด้าน แม้ปันผลสูงแต่ราคาหุ้นยังเสี่ยงขาลง

หุ้น McDonald’s กำลังเผชิญกับแรงกดดันอย่างหนักจากภาวะเงินเฟ้อที่กระทบต่อกำลังซื้อของผู้บริโภคระดับกลางและล่าง ประกอบกับต้นทุนวัตถุดิบโดยเฉพาะเนื้อวัวที่พุ่งสูงขึ้น ทำให้บริษัทต้องเร่งออกโปรโมชั่นราคาประหยัดเพื่อดึงดูดลูกค้า ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงจากคู่แข่งอย่าง Chick-fil-A และ 7 Brew

แม้บริษัทจะเพิ่งประกาศขึ้นเงินปันผลติดต่อกันเป็นปีที่ 50 จนได้รับสถานะ Dividend King แต่ราคาหุ้นยังคงปรับตัวลดลงและซื้อขายใกล้ระดับต่ำสุดในรอบ 52 สัปดาห์ โดยได้รับผลกระทบจากแนวโน้มการเติบโตที่ชะลอตัวและกระแสความนิยมของยาลดน้ำหนักที่อาจส่งผลต่อพฤติกรรมการบริโภค

ในงาน Investor Day ที่ผ่านมา McDonald’s ได้เปิดเผยแผนกลยุทธ์ระยะยาวถึงปี 2030 โดยตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งตลาดในกลุ่มเครื่องดื่มและไก่ พร้อมทุ่มงบประมาณ 8.5 พันล้านดอลลาร์เพื่อปรับปรุงร้านค้า แต่แผนดังกล่าวกลับไม่ได้รับความเชื่อมั่นจากนักวิเคราะห์เท่าที่ควร

โบรกเกอร์ชั้นนำหลายแห่ง อาทิ BTIG, Baird และ Wells Fargo ได้ปรับลดราคาเป้าหมายของหุ้น MCD ลงอย่างต่อเนื่องในเดือนตุลาคม โดยมองว่าปัจจัยพื้นฐานทางเศรษฐกิจยังไม่เอื้ออำนวยและบริษัทขาดปัจจัยบวกที่จะช่วยผลักดันราคาหุ้นในระยะสั้น