ค่ายรถยุโรปงัดกลยุทธ์ 'ย้อนรอยอดีต' ปลุกชีพรถรุ่นคลาสสิกสู้ศึกรถยนต์ไฟฟ้าจีน

ค่ายรถยนต์ยักษ์ใหญ่ในยุโรป เช่น Renault, Citroen และ Volkswagen กำลังใช้กลยุทธ์นำรถรุ่นคลาสสิกในอดีตกลับมาผลิตใหม่ในรูปแบบรถยนต์ไฟฟ้า (EV) เพื่อสร้างจุดเด่นและดึงดูดลูกค้าท่ามกลางการรุกคืบของแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าจากจีนที่มีราคาถูกและเทคโนโลยีที่ทันสมัย

ความสำเร็จของ Renault 5 รุ่นไฟฟ้าที่มียอดขายดีที่สุดในกลุ่มรถขนาดกลางปีนี้ กลายเป็นต้นแบบให้ค่ายอื่นเร่งทำตาม โดยหวังว่าความผูกพันทางอารมณ์และประวัติศาสตร์ของแบรนด์จะเป็นอาวุธสำคัญที่คู่แข่งจากจีนไม่สามารถเลียนแบบได้

แม้กลยุทธ์นี้จะช่วยสร้างความแตกต่างได้ แต่ผู้เชี่ยวชาญมองว่ามีข้อจำกัดด้านความยั่งยืน เนื่องจากรสนิยมผู้บริโภคเปลี่ยนไปตามยุคสมัย และความสำเร็จในอดีตไม่สามารถการันตีความนิยมในอนาคตได้เสมอไป

ผู้บริหารค่ายรถยนต์ย้ำว่า การพึ่งพาเพียงประวัติศาสตร์ไม่เพียงพอ แต่ยังต้องให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีหลัก เช่น ระบบชาร์จเร็วและระบบขับเคลื่อนอัตโนมัติ เพื่อให้สามารถแข่งขันในระยะยาวได้จริง