e.l.f. Beauty รุกตลาด Metaverse เปิดตัวฟีเจอร์แต่งหน้าเสมือนจริงบนแพลตฟอร์ม ZEPETO

e.l.f. Beauty ประกาศเปิดตัวประสบการณ์การแต่งหน้าเสมือนจริงภายใต้ชื่อ "Express your e.l.f." บนแพลตฟอร์ม ZEPETO ซึ่งเป็นโลกเสมือนแบบอวตารที่ได้รับความนิยมสูง ความร่วมมือครั้งนี้ช่วยให้ผู้ใช้งานสามารถเลือกใช้ผลิตภัณฑ์และสไตล์การแต่งหน้าของแบรนด์มาตกแต่งตัวละครได้ตั้งแต่ศีรษะจรดเท้า

การเคลื่อนไหวนี้ถือเป็นกลยุทธ์สำคัญของบริษัทในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในพื้นที่ที่ผู้บริโภคใช้เวลาทำกิจกรรมจริง โดย ZEPETO มีฐานผู้ใช้งานกว่า 400 ล้านบัญชี และมีผู้เล่นรายเดือนราว 15-20 ล้านคน ซึ่งกว่า 70% เป็นกลุ่ม Gen Z ที่ให้ความสำคัญกับการแสดงออกผ่านตัวตนในโลกดิจิทัล

แบรนด์ได้นำผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม Power Grip มาเป็นแรงบันดาลใจในการออกแบบไอเทมดิจิทัล ทั้งเครื่องสำอาง ทรงผม และเครื่องประดับ เพื่อให้ผู้เล่นสามารถสร้างสรรค์ลุคที่สะท้อนความเป็น e.l.f. ได้อย่างเต็มที่ ผู้ใช้งานยังสามารถถ่ายภาพและวิดีโอในฉากหลังที่ออกแบบพิเศษเพื่อแชร์ลงบนโซเชียลฟีดของแพลตฟอร์มได้ทันที

ก่อนหน้านี้ e.l.f. ได้ประสบความสำเร็จในการทำตลาดผ่านแพลตฟอร์มเกมอย่าง Roblox และ Twitch มาแล้ว การรุกเข้าสู่ ZEPETO จึงเป็นการตอกย้ำความมุ่งมั่นของบริษัทในการทำลายกรอบการตลาดแบบเดิม และสร้างการมีส่วนร่วมกับชุมชนผ่านกิจกรรมที่เน้นความสนุกสนานและการเข้าถึงได้ง่าย