Nestlé จับมือ NBA เซ็นสัญญาพันธมิตรการตลาดระดับโลกครั้งใหญ่ที่สุด
ดึงแบรนด์เครื่องดื่มช็อกโกแลตและมอลต์รุกตลาดคนรุ่นใหม่ใน 21 ประเทศ เริ่มต้นปี 2027
สรุปข่าว
Nestlé ประกาศความร่วมมือระยะยาวกับ NBA ในฐานะพันธมิตรอย่างเป็นทางการของลีกบาสเกตบอลระดับโลก โดยครอบคลุมแบรนด์เครื่องดื่มมอลต์และช็อกโกแลต ได้แก่ Milo, Nescau และ Nesquik ซึ่งถือเป็นข้อตกลงทางการตลาดระหว่างประเทศที่ใหญ่ที่สุดของบริษัท
ความร่วมมือนี้จะมีผลตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2027 ใน 21 ตลาดทั่วโลก รวมถึงประเทศไทย โดยเน้นกิจกรรมส่งเสริมการมีส่วนร่วมของเยาวชนผ่านโครงการบาสเกตบอลของ NBA และการจัดโปรโมชั่นบนบรรจุภัณฑ์เพื่อเข้าถึงกลุ่ม Gen Z และ Gen Alpha
กลยุทธ์การตลาด
ผู้บริหารของ Nestlé ระบุว่าเป้าหมายหลักคือการสร้างความสัมพันธ์กับคนรุ่นใหม่และส่งเสริมให้เยาวชนอย่างน้อย 2.5 ล้านคนหันมาออกกำลังกายผ่านพลังของกีฬาบาสเกตบอล
ความเคลื่อนไหวนี้สะท้อนถึงเทรนด์ของบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคที่หันมาใช้สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งมากขึ้น เพื่อสร้างความผูกพันกับผู้บริโภคในระยะยาว หลังจากที่ก่อนหน้านี้แบรนด์ KitKat ประสบความสำเร็จอย่างสูงจากการเป็นพันธมิตรกับ Formula 1
ผลกระทบ เชิงบวก
การสร้างแบรนด์ผ่านกีฬาระดับโลกช่วยเพิ่มความแข็งแกร่งในการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคอายุน้อยและสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งในตลาดเครื่องดื่ม
สิ่งที่ต้องติดตาม
- 1 ม.ค. 2027: เริ่มต้นความร่วมมืออย่างเป็นทางการ
- ต.ค. 2027: ฟิลิปปินส์เข้าร่วมโครงการ
หุ้นที่เกี่ยวข้อง
เรียบเรียงเป็นภาษาไทยโดยกองบรรณาธิการ ข้อมูลนี้ไม่ใช่คำแนะนำการลงทุน