ผลสำรวจชี้โซเชียลมีเดียมีอิทธิพลสูงต่อการตัดสินใจเลือกตั้งของชาวอเมริกัน

ผลสำรวจจาก Sprout Social ระบุว่า 55% ของผู้มีสิทธิเลือกตั้งในสหรัฐฯ ยอมรับว่าโซเชียลมีเดียมีผลต่อการตัดสินใจเลือกผู้สมัคร โดยตัวเลขนี้พุ่งสูงถึง 79% ในกลุ่ม Gen Z ซึ่งให้ความสำคัญกับข้อมูลจากอินฟลูเอนเซอร์มากกว่าสื่อกระแสหลัก

การมีปฏิสัมพันธ์โดยตรงผ่านโพสต์นโยบายต่างๆ ช่วยให้ผู้สมัครดูเข้าถึงง่ายขึ้นในสายตาของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง แต่ในขณะเดียวกัน 80% ของผู้ตอบแบบสอบถามแสดงความกังวลอย่างมากต่อการพบเห็นเนื้อหา Deepfake ที่สร้างโดย AI

ผลสำรวจยังให้คำแนะนำแก่แบรนด์ต่างๆ ว่าควรดำเนินธุรกิจตามปกติในช่วงเลือกตั้ง เนื่องจากผู้บริโภคส่วนใหญ่ต้องการให้แบรนด์รักษาความสม่ำเสมอและไม่แสดงจุดยืนทางการเมือง

ความเชื่อมั่นในโฆษณาทางการเมืองลดลงอย่างมีนัยสำคัญหากผู้บริโภคพบว่าเป็นเนื้อหาที่สร้างจาก AI ซึ่งเป็นความท้าทายสำคัญสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในการจัดการความถูกต้องของข้อมูล