ผลสำรวจชี้ผู้บริโภคสหรัฐฯ เตรียมทุ่มงบฉลองฮาโลวีนเพิ่มขึ้นในปีนี้

ผู้บริโภคชาวสหรัฐฯ เตรียมเพิ่มงบประมาณการใช้จ่ายในช่วงเทศกาลฮาโลวีนปีนี้ โดยเฉลี่ยอยู่ที่ 285 ดอลลาร์ต่อครัวเรือน แบ่งเป็นค่าประสบการณ์ 66 ดอลลาร์ และค่าสินค้าปลีก 219 ดอลลาร์ จากการสำรวจผู้บริโภค 1,500 รายโดย Deloitte พบว่า 34% ของผู้ซื้อตั้งใจจะใช้จ่ายมากกว่าปีที่ผ่านมา

ยอดการใช้จ่ายรวมทั่วประเทศคาดว่าจะสูงถึง 1.35 หมื่นล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจาก 1.31 หมื่นล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว ตามข้อมูลจาก National Retail Federation โดยผู้บริโภคกว่าครึ่งหนึ่งเริ่มวางแผนซื้อสินค้าตั้งแต่เดือนกันยายนเป็นต้นไป เพื่อรับมือกับเทศกาลที่กำลังจะมาถึง

สินค้าหลักที่ผู้บริโภคเลือกซื้อ ได้แก่ เครื่องแต่งกายและอุปกรณ์เสริม ของตกแต่ง รวมถึงขนมและอาหาร โดย 67% ของผู้ซื้อยังคงเลือกซื้อสินค้าผ่านหน้าร้านเป็นหลัก ขณะที่อีก 33% วางแผนซื้อผ่านช่องทางออนไลน์

ร้านค้าปลีกประเภทซูเปอร์มาร์เก็ตและห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่ยังคงเป็นจุดหมายหลักของผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ไม่แน่นอน ผู้บริโภคราว 1 ใน 5 รายระบุว่าจะใช้บริการผ่อนชำระสินค้าแบบ BNPL หรือช่องทางสินเชื่ออื่น ๆ เพื่อบริหารจัดการงบประมาณส่วนตัว

แม้ผู้บริโภคส่วนใหญ่จะยังคงมีความสามารถในการใช้จ่าย แต่ 42% ของผู้ตอบแบบสอบถามแสดงความกังวลว่าเศรษฐกิจอาจชะลอตัวลงในปีหน้า ซึ่งส่งผลให้ผู้ค้าปลีกรายใหญ่ต้องเร่งปรับกลยุทธ์

ผู้ประกอบการอย่าง Home Depot และ Target ได้เริ่มทำตลาดสินค้าฮาโลวีนล่วงหน้าตั้งแต่ช่วงต้นปีและกลางปี เพื่อดึงดูดกลุ่มลูกค้าที่เริ่มจับจ่ายใช้สอยเร็วขึ้น โดยคาดการณ์ว่าแนวโน้มการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นนี้อาจส่งผลต่อเนื่องไปยังช่วงเทศกาลปลายปี ซึ่ง Bain & Company ประเมินว่ายอดใช้จ่ายรวมอาจทะลุ 1 ล้านล้านดอลลาร์เป็นครั้งแรก