วิเคราะห์แผนฟื้นฟูกิจการ Nike และ Starbucks ท่ามกลางความท้าทายรอบด้าน

Nike และ Starbucks กำลังอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่านสำคัญเพื่อเรียกคืนความเชื่อมั่นจากนักลงทุนและผู้บริโภค โดยทั้งสองบริษัทต่างพยายามกลับไปสู่จุดแข็งดั้งเดิมที่เคยสร้างความสำเร็จให้แบรนด์

Nike มุ่งเน้นกลยุทธ์ Sport Offense เพื่อดึงจุดเด่นด้านสินค้ากีฬาและนวัตกรรมกลับมา ส่วน Starbucks ใช้แผน Back to Starbucks เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ในร้านและลดความซับซ้อนของเมนูและระบบการสั่งซื้อ

ผลประกอบการล่าสุดสะท้อนความท้าทายที่แตกต่างกัน โดย Nike มีรายได้ทรงตัวแต่กำไรสุทธิลดลง 3.4% ขณะที่ Starbucks มีรายได้เติบโต 2.8% แต่กำไรสุทธิทรุดตัวลงถึง 50.6% จากแรงกดดันด้านการดำเนินงาน

ในด้านมูลค่าหุ้น Nike มีระดับราคาต่อกำไร (P/E) ที่น่าสนใจกว่าและมีอัตราผลตอบแทนจากเงินปันผลสูงกว่า อย่างไรก็ตาม นักลงทุนในตลาดดูจะให้ความเชื่อมั่นกับแผนฟื้นฟูของ Starbucks มากกว่า เห็นได้จากราคาหุ้นที่ปรับตัวขึ้นในปีนี้สวนทางกับ Nike