Burger King เร่งขายสาขาให้แฟรนไชส์ท้องถิ่น หวังพลิกฟื้นธุรกิจในสหรัฐฯ

Burger King กำลังเร่งขายร้านสาขาที่บริษัทเป็นเจ้าของเองให้กับผู้ประกอบการแฟรนไชส์ท้องถิ่น โดยคาดว่าจะมีการเปลี่ยนมือประมาณ 200 แห่งภายในสิ้นปีนี้ เพื่อปรับโครงสร้างธุรกิจให้มีความคล่องตัวมากขึ้น

กลยุทธ์นี้เป็นส่วนหนึ่งของแผน Reclaim the Flame ซึ่งช่วยให้ยอดขายสาขาเดิมในสหรัฐฯ เติบโต 8.5% ในไตรมาส 2 ปี 2026 และช่วยให้ Burger King แซงหน้า Wendy's ขึ้นเป็นเชนเบอร์เกอร์อันดับ 2 ของสหรัฐฯ ได้สำเร็จ

บริษัทตั้งเป้าถือครองสาขาเองเพียง 300 แห่งจากทั้งหมดกว่า 6,000 แห่ง โดยเปลี่ยนจากการขายให้กลุ่มทุนขนาดใหญ่มาเป็นการเน้นผู้ประกอบการที่มีความผูกพันกับชุมชน

การขายสาขาไม่เพียงแต่ช่วยสร้างกระแสเงินสด แต่ยังช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงาน เนื่องจากเจ้าของร้านที่บริหารเองมักทำผลงานได้ดีกว่าร้านที่บริหารโดยบริษัทแม่