Nike ตัดสัมพันธ์ตัวแทนจำหน่ายออนไลน์ในจีน หวังคุมราคาและภาพลักษณ์แบรนด์

Nike ประกาศยกเลิกสัญญาตัวแทนจำหน่ายออนไลน์หลายพันรายในจีนตั้งแต่เดือนมกราคมเป็นต้นไป โดยจะเปลี่ยนไปเน้นการขายผ่านช่องทางดิจิทัลของบริษัทเองและหน้าร้านหลักบน Tmall, JD.com และ Douyin แทน

การตัดสินใจครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อลดปัญหาการตัดราคาที่ไร้ระเบียบและสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ให้มีความสม่ำเสมอมากขึ้น ท่ามกลางความท้าทายในการแข่งขันกับแบรนด์ท้องถิ่นในจีน

Topsports ตัวแทนจำหน่ายรายใหญ่ที่สุดของ Nike ในจีนยอมรับว่าจะได้รับผลกระทบในระยะสั้น แต่เชื่อว่าการปรับตัวครั้งนี้จะส่งผลดีต่อระบบนิเวศการค้าปลีกในระยะยาว

นักวิเคราะห์จาก BNP Paribas มองว่าปัญหาของ Nike ในจีนอาจไม่ได้อยู่ที่ตัวแทนจำหน่าย แต่อยู่ที่ตัวผลิตภัณฑ์ที่ไม่สามารถดึงดูดใจผู้บริโภคได้เท่าที่ควร โดยรายได้ของ Nike ในจีนลดลงถึง 17% ในไตรมาสล่าสุด