Campari รุกตลาดสหรัฐฯ ส่ง Sarti Rosa เจาะกลุ่มนักดื่มรุ่นใหม่

Campari Group ผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์รายใหญ่จากอิตาลี เดินหน้าขยายตลาดในสหรัฐฯ ด้วยการเปิดตัว Sarti Rosa เครื่องดื่มประเภท aperitivo สีชมพูที่มีรสชาติของมะม่วง เสาวรส และส้มสีเลือด โดยมุ่งเน้นเจาะกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มองหาทางเลือกเครื่องดื่มที่มีรสหวานและดื่มง่ายกว่าค็อกเทลแบบดั้งเดิม

การตัดสินใจครั้งนี้ถือเป็นการลงทุนครั้งใหญ่ที่สุดของบริษัทในตลาดสหรัฐฯ ท่ามกลางภาวะตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในประเทศที่ค่อนข้างซบเซา โดยบริษัทตั้งเป้าต่อยอดความสำเร็จจากแบรนด์ Aperol และ Campari ที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา

แม้ตลาดแอลกอฮอล์ในสหรัฐฯ จะเผชิญกับยอดขายที่ชะลอตัว แต่ Sarti Rosa กลับได้รับการตอบรับที่ดีเกินคาดจากร้านค้าและบาร์ต่างๆ โดยผู้จัดจำหน่ายรายใหญ่อย่าง Southern Glazer's Wine and Spirits ระบุว่านี่เป็นการเปิดตัวสินค้าที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดครั้งหนึ่ง

อย่างไรก็ตาม Campari ต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงในกลุ่มเครื่องดื่มสปริตซ์ โดยเฉพาะจาก Hugo Spritz ที่ใช้ส่วนผสมหลักจากดอกเอลเดอร์ฟลาวเวอร์ ซึ่งกำลังเป็นที่นิยมอย่างมากในกลุ่มผู้บริโภคชาวอเมริกันในช่วงฤดูร้อนที่ผ่านมา