AB InBev ปรับกลยุทธ์รับมือพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน เน้นแพ็กเกจเล็กลงและเครื่องดื่มสุขภาพ
ผู้ผลิตเบียร์รายใหญ่ที่สุดของโลกเตรียมรุกตลาดเครื่องดื่มทางเลือกและเบียร์ไร้แอลกอฮอล์ หวังกระตุ้นยอดขายท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจกดดัน
สรุปข่าว
Anheuser-Busch InBev ประกาศปรับกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์เพื่อรับมือกับพฤติกรรมการดื่มที่เปลี่ยนไปและกำลังซื้อที่ลดลง โดยจะเพิ่มทางเลือกด้วยการจำหน่ายแพ็กเกจขนาดเล็กลง รวมถึงเครื่องดื่มที่มีโปรตีนและอิเล็กโทรไลต์ นอกจากนี้ยังเตรียมขยายตลาดเครื่องดื่มที่ไม่ใช่เบียร์ เช่น ค็อกเทลกระป๋องและเครื่องดื่มชูกำลังเพื่อสร้างโอกาสการเติบโตใหม่ๆ
กลยุทธ์การเติบโต
ผู้บริหารระบุว่าบริษัทจะเน้นเจาะกลุ่มผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพและราคา โดยเฉพาะในตลาดกำลังพัฒนาผ่านการปรับขนาดบรรจุภัณฑ์ให้เข้าถึงง่ายขึ้น นอกจากนี้ยังตั้งเป้าขยายตลาดเครื่องดื่มชูกำลังซึ่งคาดว่าจะมีมูลค่าตลาดรวมสูงถึง 2.5 หมื่นล้านดอลลาร์ โดยมองว่าบริษัทมีศักยภาพในการเป็นผู้ท้าชิงรายใหม่ที่สร้างการเติบโตได้อีกมาก
ผลกระทบ เป็นกลาง
การปรับตัวตามพฤติกรรมผู้บริโภคเป็นเรื่องปกติของธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภค แม้จะช่วยเพิ่มโอกาสการเติบโตในระยะยาว แต่ยังต้องใช้เวลาในการพิสูจน์ผลตอบรับจากตลาดและผลกระทบต่อกำไรสุทธิ
หุ้นที่เกี่ยวข้อง
เรียบเรียงเป็นภาษาไทยโดยกองบรรณาธิการ ข้อมูลนี้ไม่ใช่คำแนะนำการลงทุน