On Holding ดึง Kylian Mbappé ร่วมทีม หวังท้าชนยักษ์ใหญ่ Nike-Adidas

On Holding (ONON) ประกาศความร่วมมือครั้งสำคัญกับ Kylian Mbappé นักฟุตบอลระดับโลก เพื่อรุกเข้าสู่ตลาดอุปกรณ์กีฬาฟุตบอลอย่างเต็มตัว โดยการเซ็นสัญญาครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากสัญญาของ Mbappé กับ Nike สิ้นสุดลง ซึ่งถือเป็นการท้าชนโดยตรงกับเจ้าตลาดอย่าง Nike และ Adidas

แม้บริษัทจะไม่ได้เปิดเผยมูลค่าดีล แต่การดึงตัวนักกีฬาระดับแม่เหล็กมาเสริมทัพถือเป็นกลยุทธ์สำคัญในการสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ให้ก้าวข้ามจากการเป็นแค่รองเท้าวิ่ง ไปสู่แบรนด์กีฬาไลฟ์สไตล์ระดับพรีเมียมที่ครอบคลุมหลายประเภทกีฬา

นอกจากการดึง Mbappé แล้ว บริษัทยังแต่งตั้ง Thierry Henry ตำนานนักฟุตบอลชื่อดังมาเป็นผู้อำนวยการฝ่ายฟุตบอล เพื่อช่วยผลักดันการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตอบโจทย์นักกีฬาอาชีพมากขึ้น

นักวิเคราะห์มองว่าความเคลื่อนไหวนี้เป็นก้าวสำคัญในการขยายตลาดรวม (TAM) จากเดิมที่เน้นตลาดรองเท้าวิ่งมูลค่า 1.05 แสนล้านดอลลาร์ ไปสู่ตลาดฟุตบอลที่มีมูลค่ากว่า 3 หมื่นล้านดอลลาร์ ซึ่งจะช่วยสร้างโอกาสการเติบโตใหม่ๆ ในช่วงที่ตลาดรองเท้าวิ่งในสหรัฐฯ เริ่มชะลอตัว