Kroger ถอดสินค้า Red Bull ออกจากชั้นวางทั่วสหรัฐฯ เหตุตกลงราคาขายส่งไม่ได้

Kroger ยุติการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ Red Bull ในร้านค้าและสถานีบริการน้ำมันกว่า 2,700 แห่งทั่วประเทศสหรัฐฯ โดยได้นำสินค้าออกจากชั้นวางทั้งหมดตั้งแต่วันที่ 31 สิงหาคมที่ผ่านมา

การตัดสินใจครั้งนี้เกิดขึ้นภายใต้นโยบายของ Greg Foran ซีอีโอคนปัจจุบันที่มุ่งเน้นการกดดันซัพพลายเออร์ไม่ให้ขึ้นราคาสินค้า เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันด้านราคากับผู้บริโภค โดย Kroger ได้นำแบรนด์คู่แข่งอย่าง Monster, Celsius และแบรนด์สินค้าของห้างเองมาวางจำหน่ายแทน

นโยบายของ Kroger ในช่วงนี้เน้นการต่อรองราคากับซัพพลายเออร์อย่างเข้มงวด หากไม่สามารถตกลงราคาที่เหมาะสมได้ บริษัทพร้อมที่จะถอดสินค้าแบรนด์ดังออกจากชั้นวางทันที ดังเช่นกรณีของผลิตภัณฑ์เนื้อสัตว์ Boar's Head ที่ถูกถอดออกไปก่อนหน้านี้

บริษัทกำลังเร่งขยายสัดส่วนสินค้าภายใต้แบรนด์ของตัวเอง (Private Label) ซึ่งสร้างรายได้กว่า 3.9 หมื่นล้านดอลลาร์ในปีที่ผ่านมา เพื่อเป็นทางเลือกราคาประหยัดให้แก่ลูกค้าและเพิ่มอัตรากำไรให้แก่บริษัท