Wells Fargo หั่นคำแนะนำ Netflix ชี้ปัญหาคอนเทนต์ไม่ดึงดูด

Wells Fargo ปรับลดสถานะหุ้น Netflix ลงจาก Equal Weight เป็น Underweight และปรับลดราคาเป้าหมายจาก 80 ดอลลาร์ เหลือ 57 ดอลลาร์ โดยประเมินว่าราคาหุ้นอาจปรับตัวลดลงได้อีกราว 25% จากราคาปิดเมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา

สาเหตุหลักมาจากการที่ยอดการรับชมเฉลี่ยต่อวันลดลงเหลือ 1.6 ชั่วโมงในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 ซึ่งลดลงประมาณ 8% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2023 ส่งผลให้ราคาหุ้น Netflix ปรับตัวลดลง 4.6% ในวันศุกร์

Steven Cahall นักวิเคราะห์จาก Wells Fargo ระบุว่า Netflix ให้ความสำคัญกับการขยายธุรกิจไปสู่พอดแคสต์ เกม และรายการสดมากเกินไป จนละเลยการสร้างคอนเทนต์ต้นฉบับที่เป็นจุดแข็งหลัก

นักวิเคราะห์มองว่า Netflix ขาดซีรีส์ที่เป็นกระแสหลัก (Breakout hits) ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการดึงดูดสมาชิก โดยเปรียบเทียบว่าคู่แข่งอย่าง Disney ดูมีความโดดเด่นในการสร้างคอนเทนต์ที่ดึงดูดผู้ชมได้มากกว่าในปัจจุบัน