Albertsons เปิดตัวเครื่องมือวัดผลโฆษณาแบบใหม่ ช่วยแบรนด์วิเคราะห์ยอดขายแม่นยำขึ้น
Albertsons Media Collective ร่วมมือกับ LiveRamp พัฒนาโซลูชันวัดผลโฆษณาแบบ Multi-Touch เพื่อให้แบรนด์เห็นภาพรวมการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคผ่านทุกช่องทาง
สรุปข่าว
Albertsons Media Collective หน่วยธุรกิจสื่อค้าปลีกของ Albertsons Companies เปิดตัวเครื่องมือวัดผลโฆษณา "Retail Media Incrementality-Based Multi-Touch Attribution" ซึ่งพัฒนาขึ้นร่วมกับ LiveRamp เพื่อแก้ปัญหาการวัดผลโฆษณาที่กระจัดกระจายในปัจจุบัน
เครื่องมือนี้ช่วยให้แบรนด์สินค้าสามารถเชื่อมโยงข้อมูลการมองเห็นโฆษณาจากช่องทางต่างๆ เช่น Meta และ Google เข้ากับข้อมูลการซื้อขายจริงในร้านค้าของ Albertsons ทำให้ทราบว่าสื่อช่องทางใดมีส่วนช่วยกระตุ้นยอดขายได้อย่างแท้จริง โดยมี PepsiCo เป็นพันธมิตรรายแรกที่เข้าร่วมทดสอบใช้งาน
ยกระดับการวัดผลการตลาด
ในอดีตการวัดผลโฆษณาในธุรกิจค้าปลีกมักประสบปัญหาข้อมูลแยกส่วน (Silo) ทำให้แบรนด์ไม่สามารถประเมินความคุ้มค่าของการลงทุนได้อย่างแม่นยำ ระบบใหม่นี้จึงเข้ามาทำหน้าที่เป็นตัวกลางในการสรุปผลการดำเนินงานแบบองค์รวม เพื่อให้แบรนด์สามารถปรับกลยุทธ์การตลาดได้รวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้น
การใช้ข้อมูลการทำธุรกรรมจริงจากร้านค้ากว่า 2,200 แห่งของ Albertsons มาเป็นฐานในการวิเคราะห์ ช่วยให้เครื่องมือนี้มีความน่าเชื่อถือสูงและลดความซ้ำซ้อนของข้อมูล ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญในการสร้างความโปร่งใสให้กับอุตสาหกรรมสื่อค้าปลีกในสหรัฐฯ
ผลกระทบ เชิงบวก
การเปิดตัวเครื่องมือนี้ช่วยเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของ Albertsons ในฐานะแพลตฟอร์มสื่อค้าปลีก ซึ่งจะช่วยดึงดูดเม็ดเงินโฆษณาจากแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ได้มากขึ้นในระยะยาว
หุ้นที่เกี่ยวข้อง
เรียบเรียงเป็นภาษาไทยโดยกองบรรณาธิการ ข้อมูลนี้ไม่ใช่คำแนะนำการลงทุน