Diageo เปิดตัว Buchanan's Coconut รุกตลาดวิสกี้รสผลไม้

Diageo ประกาศเปิดตัว Buchanan's Coconut วิสกี้รสชาติใหม่ล่าสุดที่ผสมผสานกลิ่นมะพร้าวสดและซิตรัสเข้ากับความนุ่มนวลของวิสกี้ Buchanan's โดยวางจำหน่ายในราคาแนะนำ 29.99 ดอลลาร์ต่อขวดขนาด 750 มล. สินค้าใหม่นี้ถือเป็นรสชาติที่สองต่อจาก Buchanan's Pineapple เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่มองหาเครื่องดื่มที่มีความสดชื่นและเข้าถึงง่าย

บริษัทเตรียมทำแคมเปญการตลาดเชิงรุกด้วยการจัดอีเวนต์ดนตรี "Mezclao" ในเมืองลอสแอนเจลิส ออสติน และไมอามี เพื่อสร้างการรับรู้และดึงดูดกลุ่มลูกค้าในชุมชนละตินและผู้ที่ชื่นชอบวัฒนธรรมดนตรีระดับโลก โดยแคมเปญนี้จะเน้นย้ำถึงจิตวิญญาณของฤดูร้อนที่สามารถคงอยู่ได้ตลอดช่วงฤดูใบไม้ร่วง

แคมเปญเปิดตัวครั้งนี้สร้างสรรค์โดยเอเจนซี GALE โดยได้แรงบันดาลใจจากพ่อค้าผลไม้ในละตินอเมริกาที่ใช้รถเข็นขายผลไม้เป็นสัญลักษณ์ของความสนุกสนาน บริษัทเลือกใช้ศิลปินดูโอ Nina Sky มาเป็นตัวแทนในการสื่อสารผ่านเพลงต้นฉบับ "Coco Sí" เพื่อสร้างภาพจำที่โดดเด่นและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง

การเพิ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ในครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การรักษาฐานลูกค้าเดิมและขยายตลาดสู่กลุ่มใหม่ๆ ผ่านการสร้างประสบการณ์ร่วมในงานอีเวนต์ ซึ่ง Buchanan's เชื่อว่าจะช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้บริโภคและตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดวิสกี้ที่เน้นการสังสรรค์