บริษัทยาจีนหันพึ่ง AI เจาะกลุ่มแพทย์ หลังรัฐคุมเข้มการตลาดแบบเดิม

บริษัทเวชภัณฑ์ในจีนกำลังเปลี่ยนงบประมาณการตลาดไปสู่แพลตฟอร์ม AI สำหรับแพทย์ เพื่อทดแทนการเข้าพบแพทย์แบบเดิมที่ได้รับผลกระทบจากมาตรการปราบปรามการทุจริตของรัฐบาลจีน แอปพลิเคชันอย่าง Hydrion ของ Alibaba Health และ Zhiyi ของ JD Health กลายเป็นช่องทางใหม่ที่บริษัทยาใช้เพื่อนำเสนอข้อมูลงานวิจัยและผลการศึกษาทางคลินิกโดยตรงต่อบุคลากรทางการแพทย์

ความเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นท่ามกลางการแข่งขันที่สูงขึ้นในตลาดจีน โดย Frost & Sullivan คาดการณ์ว่ามูลค่าการใช้จ่ายด้านการตลาดดิจิทัลในอุตสาหกรรมสุขภาพของจีนจะเติบโตเฉลี่ย 27.5% ต่อปีในช่วงปี 2027 ถึง 2030 จนแตะระดับ 274.4 พันล้านหยวน

มาตรการตรวจสอบที่เข้มงวดของทางการจีนทำให้ตัวแทนขายยาไม่สามารถเข้าพบแพทย์ในโรงพยาบาลได้สะดวกเหมือนในอดีต ส่งผลให้บริษัทต่างๆ ต้องหันมาใช้เครื่องมือดิจิทัลเพื่อสร้างความสัมพันธ์และให้ความรู้แก่แพทย์แทน

ผู้บริหารจากบริษัทเทคโนโลยีสุขภาพระบุว่า บริษัทยาต่างชาติและในประเทศต่างให้ความสนใจอย่างมากในการเช่าใช้แพลตฟอร์ม AI เพื่อสร้างฐานข้อมูลเฉพาะทางเกี่ยวกับโรคต่างๆ ซึ่งช่วยให้แพทย์สามารถค้นหาข้อมูลและรับคำแนะนำด้านยาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น