เทศกาลช้อปปิ้ง 11.11 จีนซบเซา สะท้อนกำลังซื้อผู้บริโภคยังเปราะบาง

เทศกาลช้อปปิ้ง 11.11 หรือ Singles' Day ของจีนในปีนี้ยังคงเผชิญกับภาวะกำลังซื้อชะลอตัว แม้ผู้ค้าจะพยายามขยายระยะเวลาจัดงานและนำเทคโนโลยี AI มาช่วยแนะนำสินค้าเพื่อกระตุ้นยอดขาย ข้อมูลจากแพลตฟอร์ม Syntun ระบุว่ายอดขายสะสมจนถึงวันที่ 31 ตุลาคม อยู่ที่ประมาณ 1 ล้านล้านหยวน ซึ่งใกล้เคียงกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน

ปัจจัยหลักที่กดดันตลาดคือวิกฤตในภาคอสังหาริมทรัพย์ที่ยืดเยื้อ ซึ่งส่งผลกระทบโดยตรงต่อความมั่งคั่งและจิตวิทยาการใช้จ่ายของครัวเรือนจีน ทำให้ผู้บริโภคหันมาประหยัดและลดการซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยลงอย่างเห็นได้ชัด

แม้ภาพรวมการใช้จ่ายสินค้าทั่วไปจะซบเซา แต่สินค้าในกลุ่มสุขภาพและไลฟ์สไตล์ยังคงได้รับความนิยม ข้อมูลจาก WPIC Marketing ระบุว่ายอดขายสินค้าอย่างน้ำมันปลาและอาหารเสริมเพื่อสุขภาพมีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา

นักวิเคราะห์มองว่าพฤติกรรมผู้บริโภคจีนกำลังเปลี่ยนผ่านไปสู่การใช้จ่ายที่เน้นความจำเป็นและการเติมเต็มภายในมากกว่าการซื้อสินค้าแบรนด์เนมเพื่อแสดงสถานะทางสังคม ซึ่งเป็นผลมาจากความกังวลต่อภาวะเศรษฐกิจในระยะยาว

ในขณะที่ตลาดในประเทศชะลอตัว ผู้ผลิตจีนได้หันไปพึ่งพาการส่งออกมากขึ้น โดยยอดส่งออกในเดือนตุลาคมพุ่งสูงถึง 35% จากสินค้ากลุ่มเทคโนโลยีและรถยนต์ไฟฟ้า อย่างไรก็ตาม การพึ่งพาการส่งออกที่แข็งแกร่งอาจทำให้รัฐบาลจีนขาดแรงจูงใจในการออกมาตรการกระตุ้นการบริโภคภายในประเทศอย่างจริงจัง

บริษัทสินค้าหรูระดับโลกอย่าง LVMH และ Kering ต่างรายงานว่าความต้องการสินค้าในจีนลดลงอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา สะท้อนถึงภาวะการชะลอตัวของกำลังซื้อในกลุ่มสินค้ามูลค่าสูงที่ได้รับผลกระทบหนักที่สุด