Amazon เปิดตัวฟีเจอร์ Shop the Scene ช้อปปิ้งสินค้าจากภาพยนตร์บน Prime Video
Amazon ยกระดับการช้อปปิ้งผ่านสตรีมมิ่งด้วย AI ช่วยให้ผู้ชมเลือกซื้อเสื้อผ้าหรือสินค้าที่ปรากฏในฉากได้ทันทีผ่านแอปพลิเคชัน
สรุปข่าว
Amazon ประกาศเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ Shop the Scene บนบริการ Prime Video ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้งานในสหรัฐฯ สามารถเลือกซื้อสินค้าที่ปรากฏในภาพยนตร์หรือซีรีส์ได้โดยตรงผ่านแอปพลิเคชัน Amazon Shopping โดยใช้เทคโนโลยี AI ในการระบุและแนะนำสินค้าที่ใกล้เคียงกับเสื้อผ้าหรืออุปกรณ์ที่ตัวละครใช้ในฉากนั้นๆ
ปัจจุบันฟีเจอร์ดังกล่าวรองรับคอนเทนต์กว่า 600 เรื่อง นอกจากนี้ Amazon ยังขยายบริการ Shop the Show ที่รวบรวมสินค้าที่เกี่ยวข้องกับรายการต่างๆ ให้ครอบคลุมคอนเทนต์กว่า 8,000 เรื่อง เพิ่มขึ้นจากเดิมที่มีเพียง 1,300 เรื่อง เพื่อเชื่อมโยงประสบการณ์ความบันเทิงเข้ากับการช้อปปิ้งออนไลน์อย่างเต็มรูปแบบ
กลยุทธ์เชื่อมโยงความบันเทิงและอีคอมเมิร์ซ
การเคลื่อนไหวครั้งนี้ถือเป็นความพยายามของ Amazon ในการสร้างรายได้เพิ่มจากฐานผู้ใช้งาน Prime Video ที่มีอยู่กว่า 315 ล้านคนทั่วโลก โดยบริษัทได้เพิ่มแท็บ Shop เข้าไปในฟีเจอร์ X-Ray เพื่อให้ผู้ชมสามารถตรวจสอบข้อมูลนักแสดงหรือเพลงประกอบ พร้อมเลือกซื้อสินค้าที่เกี่ยวข้องได้ผ่านสมาร์ทโฟนขณะรับชม
ก่อนหน้านี้ Amazon ได้ทดลองใช้เทคโนโลยี Virtual Product Placement (VPP) เพื่อแทรกแบรนด์สินค้าเข้าไปในคอนเทนต์หลังการผลิตเสร็จสิ้น ซึ่งสอดคล้องกับแนวโน้มของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งรายอื่นอย่าง Disney+ และ Peacock ที่พยายามหาวิธีสร้างรายได้ใหม่ๆ นอกเหนือจากการเก็บค่าสมาชิกและการโฆษณา
ผลกระทบ เชิงบวก
การเพิ่มฟีเจอร์ช้อปปิ้งช่วยเพิ่มโอกาสในการขายสินค้าบนแพลตฟอร์ม Amazon โดยตรงจากฐานผู้ชม Prime Video ซึ่งเป็นการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับระบบนิเวศของบริษัทและเพิ่มโอกาสในการเปลี่ยนผู้ชมให้กลายเป็นผู้ซื้อสินค้า
หุ้นที่เกี่ยวข้อง
เรียบเรียงเป็นภาษาไทยโดยกองบรรณาธิการ ข้อมูลนี้ไม่ใช่คำแนะนำการลงทุน