Carter’s ปรับทัพผู้บริหารระดับสูงพร้อมลดเป้าหมายรายได้ปี 2026

Carter’s ประกาศปรับโครงสร้างองค์กรครั้งใหญ่ด้วยการแต่งตั้ง Maria Gemzell อดีตผู้บริหารจาก H&M เข้าดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ (CPO) โดยจะมีผลในช่วงต้นปี 2027 พร้อมทั้งปรับเปลี่ยนบทบาทผู้บริหารระดับสูงในตำแหน่งฝ่ายพาณิชย์และฝ่ายกลยุทธ์

บริษัทรายงานผลประกอบการไตรมาส 3 ที่มียอดขายสุทธิ 752 ล้านดอลลาร์ ลดลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ส่งผลให้บริษัทต้องปรับลดคาดการณ์รายได้รวมปี 2026 ลงมาอยู่ที่ 2.91-2.93 พันล้านดอลลาร์ โดยผู้บริหารระบุว่าได้รับผลกระทบจากความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจและภูมิรัฐศาสตร์ที่กดดันกำลังซื้อของผู้บริโภค

ผลประกอบการไตรมาสล่าสุดสะท้อนความผันผวน โดยเฉพาะยอดขายในช่องทางค้าส่งที่ลดลง 3.8% เหลือ 273 ล้านดอลลาร์ นักวิเคราะห์จาก BMO Capital Markets ตั้งข้อสังเกตว่าบริษัทอาจกำลังสูญเสียพื้นที่วางจำหน่ายให้กับสินค้าแบรนด์ส่วนตัว (Private Label) ของห้างค้าปลีกพันธมิตร

เพื่อรับมือกับสถานการณ์ดังกล่าว Carter’s ได้เริ่มปรับภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ รวมถึงการเปลี่ยนโลโก้และกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย เพื่อสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับกลุ่มลูกค้าแม่และเด็กให้กลับมาแข็งแกร่งอีกครั้ง