Mercado Libre เผยกลยุทธ์ขยายธุรกิจโฆษณา นำ AI Agents และสื่อบันเทิงหนุนโต
ผู้บริหารระดับสูงของ Mercado Ads เผยทิศทางธุรกิจโฆษณา มุ่งเน้นการขยายตัวสู่นอกแพลตฟอร์มและเตรียมรับมือยุค AI Agents พร้อมพาร์ทเนอร์ชิปกับ Netflix
สรุปข่าว
Mercado Libre แพลตฟอร์ม E-commerce และ Fintech ชั้นนำในลาตินอเมริกา เผยแพร่พอดแคสต์ตอนใหม่ "The Future of Advertising" โดยมี Jesus Moreno Sosa รองประธานอาวุโสฝ่ายโฆษณา มาให้สัมภาษณ์ถึงกลยุทธ์และโอกาสการเติบโตของ Mercado Ads
ปัจจุบัน 25% ของแคมเปญบน Mercado Ads มีวัตถุประสงค์ด้านการสร้างแบรนด์ โดยบริษัทกำลังขยายตัวจากการโฆษณาเฉพาะบนแพลตฟอร์ม ไปสู่รูปแบบการสร้างแบรนด์แบบฟูลฟันเนล รวมถึงช่องทางนอกแพลตฟอร์มอย่าง Connected TV
ทิศทาง AI Agents และความร่วมมือใหม่
ผู้บริหารระบุว่าเทคโนโลยี Agentic Commerce จะเข้ามาเปลี่ยนรูปแบบการค้นหาสินค้าและการซื้อของ โดย AI Agents จะช่วยผู้บริโภคตั้งแต่ขั้นตอนการหาแรงบันดาลใจไปจนถึงการซื้อและการติดตามสินค้า ซึ่งโฆษณาจะต้องปรับตัวให้เข้ากับบริบทดังกล่าว
นอกจากนี้ บริษัทยังมีแผนร่วมมือกับ Netflix ที่จะเริ่มในช่วงต้นปี 2027 เพื่อเชื่อมโยงการเข้าถึงผู้ชมเข้ากับผลลัพธ์ของตลาดและระบบชำระเงิน Mercado Pago รวมถึงการทำงานร่วมกับเครือข่ายครีเอเตอร์กว่า 12 ล้านรายและแพลตฟอร์มโซเชียลอย่าง TikTok
ผลกระทบ เชิงบวก
การขยายกลยุทธ์โฆษณาไปสู่นอกแพลตฟอร์มและการเตรียมพร้อมรับมือเทคโนโลยี AI Agents ช่วยเพิ่มโอกาสสร้างรายได้ใหม่ ๆ นอกเหนือจากอีคอมเมิร์ซแบบดั้งเดิม ซึ่งเป็นผลดีต่อการเติบโตในระยะยาว
สิ่งที่ต้องติดตาม
- ความคืบหน้าความร่วมมือกับ Netflix ในช่วงต้นปี 2027
- การพัฒนาและใช้งานระบบ Agentic Commerce
หุ้นที่เกี่ยวข้อง
เรียบเรียงเป็นภาษาไทยโดยกองบรรณาธิการ ข้อมูลนี้ไม่ใช่คำแนะนำการลงทุน