KFC เตรียมเลิกใช้เครื่องดื่ม Pepsi หันไปจับมือ Coca-Cola ในสหรัฐฯ
KFC ตัดสินใจเปลี่ยนผู้จัดจำหน่ายเครื่องดื่มในร้านสาขากว่า 3,700 แห่งทั่วสหรัฐฯ เริ่มต้นเดือนมกราคมนี้ ปิดฉากความสัมพันธ์ทางธุรกิจที่ยาวนานกว่า 40 ปี
สรุปข่าว
KFC ประกาศเปลี่ยนจาก PepsiCo มาใช้ผลิตภัณฑ์ของ Coca-Cola ในร้านสาขาทั่วสหรัฐฯ ตั้งแต่เดือนมกราคมปีหน้าเป็นต้นไป แม้ PepsiCo จะเคยเป็นเจ้าของ KFC ในอดีต แต่ความร่วมมือที่ยาวนานกว่า 4 ทศวรรษกำลังจะสิ้นสุดลง
การตัดสินใจครั้งนี้สะท้อนถึงสถานะของแบรนด์ Pepsi ที่ถดถอยลงในตลาดน้ำอัดลมสหรัฐฯ โดยปัจจุบัน Pepsi มีส่วนแบ่งการตลาดเพียง 8.1% ตามหลัง Coca-Cola ที่ครองส่วนแบ่ง 18.5% และถูก Dr. Pepper แซงขึ้นเป็นอันดับ 2 ในปี 2024
ปัญหาเชิงโครงสร้างของ PepsiCo
PepsiCo ประสบปัญหาจากการที่ผู้บริหารให้ความสำคัญกับธุรกิจขนมขบเคี้ยว Frito-Lay มากกว่าธุรกิจเครื่องดื่มมาเป็นเวลานาน ทำให้แบรนด์น้ำอัดลมขาดการพัฒนาและนวัตกรรมเมื่อเทียบกับคู่แข่ง
ในขณะที่ Coca-Cola ปรับตัวด้วยการเน้นสร้างแบรนด์และแยกธุรกิจบรรจุขวดออกไปเพื่อลดต้นทุน PepsiCo กลับยังคงเป็นบริษัทขนาดใหญ่ที่มีพอร์ตโฟลิโอหลากหลายเกินไป จนธุรกิจเครื่องดื่มในอเมริกาเหนือมียอดขายลดลง 2% ในไตรมาสที่ผ่านมา
ทางรอดและการปรับตัว
ผู้บริหาร PepsiCo เริ่มส่งสัญญาณถึงความเป็นไปได้ในการปรับโครงสร้างธุรกิจ เช่น การขายธุรกิจบรรจุขวด (Re-franchising) เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและอัตรากำไรตามรอยความสำเร็จของ Coca-Cola
อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์มองว่าการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ต้องใช้เวลานานนับทศวรรษและมีความเสี่ยงสูง ขณะที่บริษัทกำลังเร่งอัดฉีดงบการตลาดและปรับราคาสินค้าเพื่อกู้คืนยอดขายในกลุ่มเครื่องดื่มให้กลับมาเติบโตอีกครั้ง
ผลกระทบ เชิงลบ
การสูญเสียลูกค้ารายใหญ่อย่าง KFC ตอกย้ำความอ่อนแอของแบรนด์ Pepsi ในตลาดสหรัฐฯ และสร้างความกดดันให้บริษัทต้องเร่งปรับโครงสร้างธุรกิจที่อาจมีต้นทุนสูงและใช้เวลานาน
สิ่งที่ต้องติดตาม
- ความคืบหน้าแผนการปรับโครงสร้างธุรกิจ (Re-franchising)
- ตัวเลขส่วนแบ่งการตลาดเครื่องดื่มในสหรัฐฯ ไตรมาสถัดไป
หุ้นที่เกี่ยวข้อง
เรียบเรียงเป็นภาษาไทยโดยกองบรรณาธิการ ข้อมูลนี้ไม่ใช่คำแนะนำการลงทุน