ยอดขาย Converse ดิ่งฉุดผลงาน Nike นักวิเคราะห์มองอาจถึงเวลาขายทิ้ง

Converse กำลังเผชิญกับภาวะยอดขายตกต่ำที่สุดนับตั้งแต่ทศวรรษ 1990 โดยในไตรมาสล่าสุดยอดขายลดลงถึง 28% ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนถึง 20% ของยอดขายรวมที่ลดลงของ Nike ทั้งหมด

นักวิเคราะห์มองว่าปัญหาหลักเกิดจากการพึ่งพารุ่น Chuck Taylor มากเกินไปและขาดนวัตกรรมใหม่ๆ ในขณะที่คู่แข่งรายอื่นสามารถปรับตัวตามเทรนด์แฟชั่นได้ดีกว่า ทำให้เกิดคำถามว่า Nike อาจตัดสินใจขายแบรนด์นี้ออกไปเพื่อโฟกัสธุรกิจหลัก

แม้ Converse จะเคยทำยอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 2.43 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023 แต่คาดการณ์ว่าปีนี้ยอดขายอาจต่ำกว่า 1 พันล้านดอลลาร์เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2010

ปัจจุบัน CEO ของ Nike กำลังมุ่งเน้นการฟื้นฟูสถานะทางการเงินของ Converse โดยบริษัทจะมีการอัปเดตแผนกลยุทธ์เพิ่มเติมในงาน Investor Day เดือนหน้า เพื่อชี้แจงทิศทางว่าจะเก็บแบรนด์นี้ไว้ในพอร์ตโฟลิโอต่อไปอย่างไร