Netflix ปรับทัพผู้บริหารและปลดพนักงานรับมือการเติบโตชะลอตัว

Netflix เผชิญแรงกดดันด้านราคาหุ้นหลังประกาศปรับโครงสร้างผู้บริหารครั้งใหญ่ โดยดึง Peter Rice อดีตผู้บริหารจาก Disney มาดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเนื้อหา แทนที่ Bela Bajaria ที่เตรียมลาออกหลังร่วมงานเกือบสبعปี

การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เกิดขึ้นท่ามกลางความท้าทายในการกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้ชมและการแข่งขันที่รุนแรงในตลาดสตรีมมิ่ง นอกจากนี้ บริษัทยังประกาศปลดพนักงาน 6% หรือประมาณ 1,000 ตำแหน่ง ซึ่งเป็นการลดจำนวนพนักงานครั้งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่ปี 2022 โดยบริษัทมีกำหนดรายงานผลประกอบการไตรมาสที่สามในวันอังคารที่ 20 ตุลาคมนี้

นักวิเคราะห์จาก Piper Sandler ระบุว่าพฤติกรรมการรับชมของผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนผ่านจากการดูโทรทัศน์แบบดั้งเดิมไปสู่มือถืออย่างรวดเร็ว โดยแพลตฟอร์มวิดีโอขนาดสั้นอย่าง TikTok, Instagram Reels และ YouTube เข้ามามีบทบาทสำคัญในการดึงดูดเวลาของผู้ชม

การปรับเปลี่ยนผู้บริหารระดับสูงในครั้งนี้จึงมุ่งเน้นไปที่การเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับเนื้อหาและปรับตัวให้เข้ากับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปท่ามกลางการแข่งขันที่สูงขึ้นในอุตสาหกรรม