Getty Images เผยผลวิจัยชี้แบรนด์พลาดโอกาสทองในการสร้างความผูกพันกับแฟนกีฬา
Getty Images ระบุว่าแบรนด์ส่วนใหญ่ยังยึดติดกับการทำตลาดแค่ช่วงการแข่งขัน ทั้งที่แฟนกีฬากว่า 70% ต้องการการสื่อสารต่อเนื่องตลอดปี
สรุปข่าว
Getty Images เผยรายงาน VisualGPS ฉบับล่าสุด "The New Fandom Economy" พบว่าแบรนด์ที่ทุ่มงบสปอนเซอร์กีฬาจำนวนมากยังขาดประสิทธิภาพในการสร้างความผูกพันกับแฟนกีฬาในระยะยาว
ข้อมูลระบุว่าแฟนกีฬากว่า 70% ต้องการติดตามข่าวสารนอกฤดูกาลแข่งขัน แต่แบรนด์ส่วนใหญ่กลับหยุดการสื่อสารทันทีที่จบเกม นอกจากนี้ยังพบช่องว่างในกลุ่มกีฬาหญิงที่แบรนด์ยังนำเสนอภาพลักษณ์ไม่ตรงกับความต้องการของแฟนกีฬาอย่างแท้จริง
โอกาสในการสร้างมูลค่าเพิ่ม
รายงานชี้ว่าการเข้าถึงนักกีฬาและบรรยากาศหลังฉากเป็นกุญแจสำคัญที่แบรนด์ควรนำมาใช้สร้างคอนเทนต์ที่น่าเชื่อถือ
ท่ามกลางการแข่งขันที่สูงขึ้นและการเข้ามาของ AI แบรนด์ที่เน้นความสมจริงและคุณภาพของภาพจะสามารถสร้างความไว้ใจและเปลี่ยนสถานะจากการเป็นเพียงผู้สนับสนุนไปสู่การเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมกีฬาได้
ผลกระทบ เป็นกลาง
รายงานนี้เป็นข้อมูลเชิงกลยุทธ์สำหรับลูกค้าของ Getty Images เพื่อปรับปรุงการใช้สิทธิ์สปอนเซอร์ให้คุ้มค่าขึ้น ไม่ได้ส่งผลกระทบโดยตรงต่อผลประกอบการในระยะสั้น
หุ้นที่เกี่ยวข้อง
เรียบเรียงเป็นภาษาไทยโดยกองบรรณาธิการ ข้อมูลนี้ไม่ใช่คำแนะนำการลงทุน