Saks Fifth Avenue จัดแคมเปญใหญ่รับเทศกาลหลังพ้นล้มละลาย

Saks Fifth Avenue เตรียมจัดแคมเปญฉลองเทศกาลวันหยุดภายใต้ชื่อ Main Character Energy โดยใช้สาขาแฟล็กชิปในนิวยอร์กซิตี้เป็นศูนย์กลางการจัดงาน ซึ่งรวมถึงการกลับมาของหน้าต่างตกแต่งธีมวันหยุดและการแสดงแสงสีเสียง แคมเปญนี้ถือเป็นบททดสอบครั้งสำคัญของบริษัทแม่ Exemplar Luxury Group ในการดำเนินกลยุทธ์ฟื้นฟูกิจการหลังออกจากกระบวนการล้มละลาย

กลุ่มบริษัท Exemplar ตั้งเป้าหมายอัตราการเติบโตของรายได้รวมต่อปีประมาณ 7% ในช่วงปี fiscal 2027 ถึง 2030 การกลับมาจัดงานแสดงไฟในปีนี้ซึ่งสนับสนุนโดย Bread Financial เกิดขึ้นหลังจากที่เคยถูกยกเลิกไปในปี 2024 เนื่องจากปัญหาทางการเงิน ก่อนที่บริษัทจะปรับโครงสร้างหนี้ครั้งใหญ่

Exemplar Luxury Group ซึ่งเกิดจากการปรับโครงสร้างหลังจากข้อตกลงควบรวมกิจการมูลค่า 2.7 พันล้านดอลลาร์กับ Neiman Marcus ได้สิ้นสุดกระบวนการล้มละลายในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา โดยบริษัทสามารถลดภาระหนี้ลงเหลือ 840 ล้านดอลลาร์ จากเดิมที่มีหนี้สินสูงถึง 3.4 พันล้านดอลลาร์

จากผลกระทบของกระบวนการล้มละลาย ทำให้ Saks Fifth Avenue จำเป็นต้องปิดสาขาลงมากกว่าครึ่งหนึ่ง รวมถึงสาขาแฟล็กชิปบนถนนมิชิแกนในเมืองชิคาโก ส่งผลให้ปัจจุบันเหลือสาขาที่เปิดให้บริการเพียง 15 แห่งทั่วประเทศ การจัดแคมเปญใหญ่ในครั้งนี้จึงเป็นก้าวสำคัญในการเรียกความเชื่อมั่นจากลูกค้ากลุ่มลักชัวรีกลับคืนมา