ผลสำรวจชี้ผู้บริโภคสหรัฐฯ ให้ความสำคัญกับความคุ้มค่ามากกว่าสินค้าหรู

ผลสำรวจล่าสุดจาก Burlington Stores สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคชาวอเมริกันในช่วงก่อนเข้าสู่เทศกาลวันหยุดปี 2026 โดยพบว่าคนส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับความคุ้มค่าในการจับจ่ายใช้สอย

ข้อมูลระบุว่าผู้บริโภคถึง 87% รู้สึกถึงความพึงพอใจจากการได้ดีลสินค้าในราคาที่เหมาะสม มากกว่าการได้เป็นเจ้าของสินค้าหรูหรา ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการปรับเปลี่ยนมุมมองด้านคุณค่าของสินค้าในยุคปัจจุบัน

การสำรวจนี้จัดทำขึ้นเพื่อทำความเข้าใจความต้องการของตลาดก่อนเข้าสู่ช่วงเทศกาลสำคัญ ซึ่งเป็นช่วงที่การแข่งขันด้านราคาและการทำโปรโมชั่นมีความเข้มข้นสูงสุด

ผลลัพธ์ดังกล่าวชี้ให้เห็นว่ากลยุทธ์การตลาดที่เน้นความคุ้มค่าและราคาที่เข้าถึงได้ จะมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคมากกว่าการเน้นภาพลักษณ์ของแบรนด์เพียงอย่างเดียว