Haleon เปิดตัวแคมเปญการตลาด Excedrin ดึงกระแสสัตว์เลี้ยงดิจิทัลยุค 90
Haleon ใช้กลยุทธ์ Nostalgia Marketing เปิดตัวประสบการณ์สัตว์เลี้ยงเสมือนจริงเพื่อโปรโมตยาแก้ปวด Excedrin Rapid Relief ที่ออกฤทธิ์เร็วใน 15 นาที
สรุปข่าว
Haleon บริษัทสินค้าสุขภาพระดับโลก เปิดตัวแคมเปญ My Little Headache ซึ่งเป็นประสบการณ์สัตว์เลี้ยงดิจิทัลแบบอินเทอร์แอคทีฟที่ได้รับแรงบันดาลใจจากของเล่นยอดฮิตในยุค 90 และต้นปี 2000 เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ Excedrin Rapid Relief โดยแคมเปญนี้ต้องการสื่อสารว่าอาการปวดหัวเป็นสิ่งที่รอไม่ได้และควรได้รับการรักษาอย่างรวดเร็ว
ผลิตภัณฑ์ Excedrin Rapid Relief ใช้เทคโนโลยี Fast Release ที่ช่วยบรรเทาอาการปวดได้ภายในเวลาเพียง 15 นาที โดยเป็นสูตรที่ไม่มีส่วนผสมของแอสไพรินและคาเฟอีน แคมเปญนี้ยังได้ดึงตัวนักร้องและนักแสดงชื่อดังอย่าง Jesse McCartney มาร่วมสร้างความเชื่อมโยงระหว่างกลุ่มแฟนคลับยุคเก่าและผู้บริโภครุ่นใหม่
กลยุทธ์การตลาด
การเลือกใช้กระแสความนิยมของสัตว์เลี้ยงดิจิทัล (Virtual Pets) ที่กลับมาเป็นที่สนใจอีกครั้ง เป็นความพยายามของแบรนด์ในการเปลี่ยนความน่ารำคาญของอาการปวดหัวให้กลายเป็นประสบการณ์ที่สนุกและจดจำได้ง่าย ผู้ใช้งานจะต้องจัดการกับสัตว์เลี้ยงดิจิทัลที่แสดงอาการปวดหัว ซึ่งจะทวีความรุนแรงขึ้นหากไม่ได้รับการดูแล เปรียบเสมือนอาการปวดหัวจริงที่ต้องการการรักษาทันที
Haleon มุ่งเน้นการสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียอย่าง Instagram และ TikTok เพื่อขยายฐานลูกค้าในกลุ่มผลิตภัณฑ์ยาแก้ปวดที่เน้นความรวดเร็วและปลอดภัยต่อกระเพาะอาหาร ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอสุขภาพผู้บริโภคที่บริษัทให้ความสำคัญ
ผลกระทบ เชิงบวก
เป็นผลดีต่อภาพลักษณ์แบรนด์และการตลาดของ Haleon ในการสร้างความแตกต่างและดึงดูดกลุ่มลูกค้าใหม่ผ่านแคมเปญที่ทันสมัยและเข้าถึงง่าย
หุ้นที่เกี่ยวข้อง
เรียบเรียงเป็นภาษาไทยโดยกองบรรณาธิการ ข้อมูลนี้ไม่ใช่คำแนะนำการลงทุน